2017年-数据局_阿里研究院：看中国双11彰显七大消费趋势Z世代引领消费新风_26页_2mb

进击，Z世代

核心内容概述

2017年天猫双11全球狂欢节以1682亿元的GMV创下新纪录，反映了中国消费市场的活力与多样性。其中，Z世代（出生于1995-2009年）作为消费主力，展现出独特的消费趋势和价值观，成为推动市场增长的重要力量。

主要观点与关键信息

Z世代的消费趋势

• 衣：追求个性化与创意，撞色、不对称民俗刺绣、拼接等元素深受喜爱，相关商品搜索量和加购量显著提升。
• 食：重视便捷与营养，自热食品、半成品美食、即食燕窝等成为热门，消费习惯更加高效。
• 住：适应单身生活，迷你家电、1人用商品、智能门锁等需求增长，体现独立与智能化。
• 用：注重细节与品质，男士美容、舌苔清洁器、白鞋去黄等商品搜索量激增，展现精细化消费。
• 行：居家运动成为趋势，大型运动器械、静音设备、可折叠器材等受到欢迎。
• 娱：萌宠文化盛行，宠物出行、智能养宠、宠物美容等商品购买人数大幅增加。
• 育：二胎时代到来，双人推车、不同SIZE的宝宝商品、买两份儿童用品等需求上升。

Z世代的消费哲学

• 创享生活：在消费中注入个人痕迹和意义，创造、分享和表达，获得成就感。
• 独而不孤：保持独立性，同时寻找志同道合者，构建温暖的人际关系。
• 颜值正义：重视外貌与自我形象，美容护肤、彩妆香水消费显著增长。
• 二元世界：偏好二次元文化，通过动漫、游戏等展现独立审美和个性。
• 娱乐至上：将娱乐融入消费行为，如“捉猫猫”AR游戏，享受购物乐趣。

Z世代的市场表现

• Z世代在2017年双11期间参与人数占比为27%，消费金额占比为13%。
• Z世代在各品类中的消费增速显著，如男士彩妆增长122%，男士护肤增长82%，宠物美容增长96%等。
• Z世代更倾向于个性化消费，交易频次比平均值高20%，分享购物技能的帖子占50%。

Z世代的社交与消费行为

• Z世代在闲鱼等二手平台上活跃，交易频次高，分享意愿强。
• 网红经济兴起，Z世代更倾向于支持大众网红，将消费视为一种应援方式。
• 通过互联网平台，Z世代能够自由表达自我，参与创作和分享，构建独特的消费文化。

Z世代的自我认知

• Z世代追求独一无二的自我，不希望通过标签来区别于他人，而是通过生活实践塑造自己的人格和性格。
• 他们重视个性化，但并不意味着孤独，而是通过独立思考和选择，找到属于自己的社交圈。

Z世代的未来展望

• Z世代的消费行为和价值观正在深刻影响市场，推动个性化、智能化和娱乐化的消费趋势。
• 他们乐于探索全球市场，通过天猫国际购买来自世界各地的商品，展现开放与包容的态度。

总结

Z世代作为中国消费市场的新生力量，以其独特的消费理念和行为方式，正在重塑零售行业。他们追求个性化、注重品质、享受娱乐，并通过互联网平台表达自我、分享生活，展现出强大的市场潜力和影响力。