TalkingData-y-z世代洞察消费新趋势-2021新消费人群报告-73页_2mb

Y/Z世代消费趋势洞察总结

核心内容

本报告对Y世代（1980-1994年出生）和Z世代（1995-2009年出生）的消费行为、偏好和趋势进行了深入分析，揭示了不同世代在消费环境、应用偏好、消费特征、细分行业偏好及对国潮品牌的态度等方面的差异。

主要观点

• Y世代仍是消费市场主力军，但Z世代在部分领域开始引领消费趋势。
• Z世代成长环境更优越，消费观念更易变化，注重“自我满足”与“形象”。
• Z世代对健康、娱乐、潮流和个性化有更高的需求，更倾向于购买“好吃且健康”的食品和“时尚”的运动产品。
• Z世代对国潮品牌的偏好更多源于产品本身的质量与文化价值，而非仅仅是流行趋势。
• Y世代与Z世代在消费方式、品牌选择、购物偏好等方面存在明显差异，Y世代更注重实用性和品牌，Z世代更关注性价比和个性化。

关键信息

人口与消费规模

• Y世代：人口3.15亿，年消费规模6.68万亿元。
• Z世代：人口2.33亿，年消费规模4.94万亿元。

消费环境

• Y世代成长于改革开放初期，消费水平较低，消费观念较为稳定。
• Z世代成长于经济快速发展和信息技术成熟的年代，消费观念更易变化，且更易受到潮流和社交媒体影响。

性别与城市分布

• Y世代性别分布较为均衡，男性占比51.7%，女性占比48.3%。
• Z世代男性占比53.4%，略高于女性。
• Z世代在一线城市和五线城市的分布更为广泛。

应用偏好差异

• Y世代在学习教育、新闻资讯、汽车服务、房产服务、移动医疗、育儿母婴、新零售等应用类型中偏好更高。
• Z世代在即时通讯、买房/租房、饮品服务、综合在线视频、短视频及综合音乐平台中偏好更高。
• Z世代更倾向于在社区种草平台进行种草，而Y世代更倾向于在综合类电商平台种草。

消费特征

• Y世代注重生活品质，消费较为理性，更关注产品的质量和品牌。
• Z世代注重“自我满足”，更喜欢为兴趣爱好消费，如游戏、阅读、听歌、看剧等。
• Y世代对超前消费持积极态度，认为其能缓解短期经济压力和提升生活质量。
• Z世代对超前消费持负面态度，认为其容易形成对金钱没有概念的消费观。

食品饮料行业

• Z世代对“好吃且健康”的食品有更高需求，更关注饮品。
• Y世代更倾向于“均衡营养配方的代餐轻食”和“感官激爽的饮料”。
• Z世代对网红食品的尝试更为理性，不会因为“风大”就跟风。
• 抖音电商中，方便速食销售额位居第一，Z世代对方便速食和饮品偏好更高。
• 国潮品牌在Z世代中更受欢迎，他们更关注产品本身的质量与文化表达。

汽车行业

• 新能源汽车销量增长显著，同比增长率高达157.6%。
• Z世代更倾向于购买插电式混合动力车，购车价格预期偏低。
• Y世代更关注汽车的安全性和性能，更倾向于购买价格较高的车型。
• Z世代对驾考摇号类应用偏好更高，更关注外观和服务。
• 跨界造车趋势明显，华为、小米、360等科技企业进入造车领域。
• 汽车出口成绩亮眼，2021年同比增长1.0倍，新能源汽车增长3.0倍。

运动时尚行业

• Z世代对“健康美容”和“旅游服务”类应用偏好更高。
• Y世代更关注“学习教育”和“新闻资讯”类应用。
• Z世代对“运动鞋服”的种类需求更多，尤其对“国潮”产品有较强认同。
• 国潮跨界案例包括特步“潮拜少林”和中国李宁《只有河南·戏剧幻城》，成功融合文化、运动与潮流。
• Z世代更倾向于通过垂直类潮流电商购买国潮产品，对“自拍”和“图片摄影”类应用偏好更高。

美妆护肤行业

• Z世代更注重“自拍”和“护肤”，护肤频率高于Y世代。
• Y世代更倾向于欧美品牌，而Z世代更喜欢国产品牌。
• Y世代对“抗衰”和“祛斑”产品需求更强，而Z世代更关注“祛痘”产品。
• Z世代在化妆品品牌选择上更倾向于国产品牌，且更关注“形象”和“完美”。
• Z世代对美妆博主更信任，Y世代则更信任直播间主播。

总结

Y世代和Z世代在消费行为和偏好上存在显著差异，但两者都在推动消费市场的发展。Y世代仍是消费市场的主力军，而Z世代正在成为未来消费的重要增长点。随着Z世代的成长和消费能力的提升，其对健康、娱乐、潮流和个性化的追求将对市场产生更深远的影响。品牌需更深入理解Z世代的消费观念和偏好，以更好地满足其需求并实现市场突破。