2019年中国歌舞娱乐行业报告-艾瑞-2019.8-39页_993kb

中国歌舞娱乐行业报告总结（2019年）

核心内容概述

中国歌舞娱乐行业正处于传统业态转型升级与新兴业态蓬勃发展的并行阶段。行业整体呈现出阳光化、健康化的发展趋势，娱乐服务多元化、综合化，线上与线下服务融合化，娱乐体验智能化、互动化，经营模式连锁化、品牌化，经营管理科学化、精细化。政府正通过灵活手段扶持行业发展，但行业仍面临政策法规带来的压力。

主要观点与关键信息

行业发展阶段

• 传统业态：KTV及歌舞厅，其中歌舞厅已接近消亡，KTV正经历转型升级。
• 新兴业态：线上K歌及迷你歌咏亭迅速发展，成为行业新增长点。
• 行业趋势：未来将继续深化转型升级，推动行业向更健康、更综合、更智能的方向发展。

行业规模与增长

• KTV业态：2018年市场规模达1280.2亿元，同比增长1.8%；场所数量49739家，同比下降8.4%。
• 供应链业态：2018年市场规模达196.6亿元，同比增长1.8%；其中酒水餐饮占比93.8%，VOD设备占比2.5%。
• 线上K歌业态：2018年市场规模超过60亿元，用户粘性持续提升，月均使用次数增长3倍。
• 迷你歌咏亭业态：2018年市场规模达13.9亿元，同比增长15.1%；运营设备数达7万台，同比增长25%。

融资情况

• 2013-2018年行业共融资37笔，总金额约13.6亿元。
• 线上K歌及迷你歌咏亭获投频繁，分别为16笔和11笔，显示其较强的市场吸引力。

行业政策

• 政策从“从严打严控”转向“鼓励扶持”，如减税、简化审批流程等。
• 行业仍需承担文化事业建设费、歌曲版权费等特殊成本，制约其发展。
• 2015-2018年重要政策包括《国务院办公厅关于加快发展生活性服务业促进消费结构升级的指导意见》、营业税改增值税、《文化部关于推动文化娱乐行业转型升级的意见》及《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》。

产业链结构

• 上游：内容供给、软硬件设备、快消品等。
• 中游：KTV、迷你歌咏亭、线上K歌等。
• 下游：团购、线上支付、软件下载等第三方服务。

KTV业态分析

• 商业模式：以K歌服务及酒水销售为主，增值业务占比提升。
• 发展趋势：小型化运营、消费群体拓宽（尤其是中老年）、社会形象改善。
• 连锁化与品牌化：连锁KTV占46.9%，品牌数量多但集中度低，未来有望进一步发展。

供应链业态分析

• 主要模式：B2B销售，VOD设备为典型代表，与KTV业态紧密相关。
• 发展趋势：设备智能化、互动性提升，辅助服务如曲库更新、系统维护等逐步发展。

线上K歌业态分析

• 用户增长：月均使用次数及时间大幅增长，用户粘性提升。
• 商业模式：会员费、虚拟道具销售、广告收入、硬件销售、线下KTV及演艺经纪。
• 发展趋势：技术升级（如声音技术）、拓展多样服务（如红人经纪）。

迷你歌咏亭业态分析

• 现状：处于洗牌调整期，增速放缓，市场逐步冷却。
• 商业模式：产品销售、产品运营、广告变现。
• 发展趋势：监管加强、商业模式多样化、市场格局渐稳。

未来发展趋势

• 行业风貌：阳光化、健康化。
• 娱乐服务：多元化、综合化，向娱乐综合体转型。
• 线上线下融合：打通线上线下服务，提升用户体验。
• 娱乐体验：智能化、互动化，借助AI、VR等技术。
• 经营模式：连锁化、品牌化，提升市场竞争力。
• 经营管理：科学化、精细化，引入智能管理系统。

重点业态分析

KTV业态

• 基础数据：2018年市场规模1280.2亿元，场所数量49739家。
• 商业模式：K歌服务、酒水餐饮、增值服务。
• 创新方向：增加酒吧、茶饮、观影、游戏游艺等服务，丰富消费体验。

供应链业态

• 基础数据：2018年市场规模196.6亿元，其中酒水餐饮占比最大。
• 商业模式：B2B销售、专业服务、设备租赁、资源置换。
• 创新方向：智能化设备、云端系统、曲库更新等。

线上K歌业态

• 基础数据：2018年市场规模超60亿元。
• 商业模式：会员费、虚拟道具、广告、硬件销售、线下KTV、红人经纪。
• 创新方向：声音技术、互动社交玩法、内容多样化。

迷你歌咏亭业态

• 基础数据：2018年市场规模13.9亿元，设备数7万台。
• 商业模式：产品销售、广告变现、运维服务。
• 创新方向：广告投放、音乐社区、演艺经纪。

艾瑞研究院说明

• 艾瑞研究院致力于通过大数据分析为行业提供洞察和决策支持。
• 报告数据基于公开信息及专家访谈，仅供参考，不承担法律责任。

数据来源

• 数据单位：人民币。
• 数据来源：中国文化娱乐行业协会、IT桔子、mUserTracker、艾瑞研究院统计模型。