2019中国奢侈品行业洞察_35页_3mb

报告摘要

2019年，中国奢侈品市场预计突破2000亿人民币，达到2130亿元，2025年有望突破4000亿元。市场增长主要得益于新生代消费者的崛起和整体消费水平的提升。线上与线下渠道并存，但线下仍占据主导地位，尤其在高端购物中心和品牌门店中。

行业变迁：
- 2010-2012年：野蛮生长期，众多平台涌入。
- 2014-2015年：行业洗牌期，多数平台倒闭。
- 2016-2017年：休养生息期，平台开始修炼内功。
- 2017年后：市场回暖期，阿里、京东等平台开始布局奢侈品。
主要电商平台：
- 综合电商：天猫、京东、唯品会等。
- 垂直电商：寺库、万表、只二、HIGO、魅力惠等。
寺库：
- 2017年在美国纳斯达克上市，成为奢侈品电商第一股。
- 2018年总营收达53.9亿元，GMV为80.5亿元，用户月活跃天数10.3天。
- 寺库已从奢侈品电商转型为精品生活方式平台，涉足金融、智能、社群等多个领域。
只二：
- 二手奢侈品电商平台，采用买断模式，提供售前-售中-售后三位一体的质量保障。
- 2015年成立，2018年获得多轮融资，发展迅速。
行业合作与投资：
- 京东投资Farfetch和寺库，推动线上线下融合。
- 阿里与历峰集团成立合资公司YNAP，推动奢侈品线上发展。
- Farfetch并购京东旗下TOPLIFE，拓展中国市场。

消费者特征：
- 主要为女性，受教育程度高，集中在本科及以上学历。
- 90后消费者购买比例较高。
- 高收入群体（月入10K以上）是奢侈品消费的主力。
兴趣偏好：
- 喜欢时尚资讯、旅游攻略、直播等。
- 买车一族、电子产品爱好者、直播爱好者是主要兴趣群体。
媒介偏好：
- 偏好微博、京东、小红书等平台。
- 关注时尚资讯类、攻略类、机票类、家居装修类、生鲜电商类App。