【薪酬】2023年广告营销行业薪酬报告-独角招聘-202304-31页_4mb

2023广告营销行业薪酬报告总结

核心内容概览

本报告由独角招聘联合SocialBeta发布，基于对1594份从业者问卷和61份企业问卷的调查，分析了2023年广告营销行业的薪酬现状、招聘趋势、人才流动情况以及不同公司、岗位、职级的薪资差异。

主要观点

1. 行业整体招聘与薪资情况

• 招聘需求增加：2023年，51%的受访公司增加招聘需求，外企比本土代理商更为乐观。
• 人才流动意愿：65%的从业者开始积极寻求新工作，但整体跳槽态度较为谨慎。
• 跳槽原因：更大的发展空间和更优越的薪资待遇是跳槽的主要原因，排在第一和第二位。
• 薪资满意度：整体薪资满意度指数仅为47.06分（百分制），显示行业薪资仍存在较大不满。

2. 行业薪资整体趋势

• 薪资水平分布：整体薪资水平呈现“北京 > 上海 > 深圳 > 杭州 > 广州 > 其他城市”的趋势。
• 薪资涨幅：58%的从业者薪资与去年持平，35%已涨薪，7%遭遇降薪。整体平均涨幅在5% -7%之间，但涨薪人群的平均涨幅在16% -21%之间。
• 年终奖情况：37%的从业者有年终奖，大部分年终奖额度在3万以下，22.52%的从业者没有其他收入。

3. 代理商岗位薪资数据

文案

• 2022年总收入：53%的文案从业者年薪在12万以上，9%不足6万。
• 2023年涨薪情况：30.23%的文案涨薪，平均涨幅16.81%，低于行业整体水平。
• 职级薪资：
  • 初级：3,300 - 25,000元
  • 中级：5,000 - 40,000元
  • 总监级：19,000 - 45,000元
  • 总监级以上：55,000 - 60,000元
• 应届生起薪：4,000 - 12,000元

设计

• 2022年总收入：70%的设计从业者年薪在12万以上。
• 2023年涨薪情况：40%的设计从业者涨薪，平均涨幅6.73%。
• 职级薪资：
  • 初级：4,000 - 31,000元
  • 中级：8,000 - 33,000元
  • 总监级及以上：23,000 - 150,000元
• 应届生起薪：4,000 - 20,000元

客户管理

• 2022年总收入：60%的客户管理从业者年薪在12万以上。
• 2023年涨薪情况：38%的客户管理从业者涨薪，平均涨幅6.81%。
• 职级薪资：
  • 初级：4,000 - 15,000元
  • 中级：7,000 - 30,000元
  • 总监级：13,000 - 55,000元
  • 总监级以上：10,000 - 75,000元
• 应届生起薪：5,000 - 10,000元

策略策划

• 2022年总收入：60%的策略策划从业者年薪在12万以上。
• 2023年涨薪情况：34%的策略策划从业者涨薪，平均涨幅6.32%。
• 职级薪资：
  • 初级：3,000 - 20,000元
  • 中级：7,000 - 37,000元
  • 总监级：10,000 - 110,000元
  • 总监级以上：22,000 - 150,000元
• 应届生起薪：3,000 - 17,000元

媒介公关

• 2022年总收入：78%的媒介公关从业者年薪在6万-20万之间。
• 2023年涨薪情况：36%的媒介公关从业者涨薪，平均涨幅7.33%。
• 职级薪资：
  • 初级：2,400 - 15,000元
  • 中级：5,000 - 26,000元
  • 总监级：20,000 - 66,000元
  • 总监级以上：42,000 - 80,000元
• 应届生起薪：2,400 - 10,000元

关键信息

品牌方薪资情况

• 高薪比例：品牌方营销从业者年薪12万以上的占比近65%，月薪中位数达12,000元。
• 涨薪情况：51.81%的品牌方从业者薪资与去年持平，10%及以下的低幅度涨薪占比较高。
• 城市差异：北京、上海、深圳整体薪资高于其他城市，杭州成为“新贵”，广州的（自）媒体从业者薪资较高。

不同公司类型薪资差异

• 品牌方 > 代理商 > （自）媒体：品牌方高薪比例高于代理商和（自）媒体。
• 外企 > 本土代理商：外企整体薪资水平更高，尤其在中级文案、设计、媒介公关岗位上。
• 涨薪幅度：外企涨薪比例和幅度高于本土代理商，30%以上的高幅度涨薪占外企样本的27.69%，而本土公司仅占17.19%。

谈薪建议

• 对外调研：了解行业人才趋势和整体薪资水平，掌握市场因素。
• 对内分析：熟悉公司薪酬制度和岗位重要性，明确薪资预期。
• 谈薪技巧：结合自身城市、职级、经验等，争取最高绩效。

总结

• 广告营销行业薪资整体呈现上升趋势，但涨薪幅度不均。
• 设计类岗位薪资最高，文案最低，但设计涨薪比例最高。
• 品牌方薪资水平普遍高于代理商和（自）媒体。
• 外企薪资水平优于本土代理商，尤其在涨薪幅度和高薪比例上表现更优。
• 应届生起薪整体偏低，但文案和设计岗位略高于平均水平。
• 薪资满意度较低，行业需进一步优化薪酬结构以吸引和留住人才。