2023-05-13-独角招聘-2023年广告营销行业薪酬报告_32页_5mb

2023广告营销行业薪酬报告总结

核心内容概览

本报告由独角招聘联合SocialBeta发布，基于2023年2月15日至3月13日的调查数据，从企业方和从业者两个视角对广告营销行业薪酬进行了全面分析。报告涵盖了行业整体招聘情况、人才流动趋势、不同岗位与职级的薪资数据、各城市薪资差异、公司类型薪资对比以及谈薪技巧等内容，旨在为行业从业者和企业方提供参考。

主要观点

• 行业整体招聘回暖：2023年，超过半数（51%）的广告营销公司增加招聘需求，相较于2022年疫情对招聘的负面影响，市场环境有所改善。
• 人才流动意愿增强：近65%的从业者开始积极寻求新工作机会，跳槽的主要原因是更大的发展空间和更优越的薪资待遇。
• 薪资满意度偏低：广告营销人整体薪资满意度指数仅为47.06分（百分制），表明薪资仍是影响从业者选择的重要因素。
• 涨薪比例与幅度：约35%的从业者在2023年涨薪，其中涨薪幅度超过30%的占16.04%。行业整体涨薪比例为58%，其中设计类岗位涨薪比例最高，文案涨薪比例最低。
• 城市薪资差异明显：整体薪资水平呈现北京 > 上海 > 深圳 > 杭州 > 广州 > 其他城市，一线城市薪资普遍高于其他地区。
• 公司类型差异：外企整体薪资水平优于本土代理商，尤其在中级文案和设计、媒介公关等岗位表现更为突出。

关键信息

行业整体薪资情况

• 2022年薪酬收入：60%以上的从业者年薪在12万以上，仍有8%年收入不足6万。
• 2023年薪资变化：58%的从业者薪资与去年持平，35%涨薪，7%降薪。
• 年终奖情况：37%的广告营销人有年终奖，其中73%的年终奖在3万以下，22.52%的从业者没有其他收入。

代理商各岗位薪资数据

• 应届生起薪：文案和设计的应届生起薪略高于平均水平，分别为7,500元和8,000元。

品牌方营销从业者薪资数据

• 整体薪资水平：品牌方营销从业者年薪12万以上占比65%，月薪中位数达12,000元。
• 涨薪情况：品牌方涨薪比例低于代理商，涨薪幅度主要集中在15%以下。
• 城市差异：北京、上海、深圳、杭州的薪资水平普遍高于广州，广州的（自）媒体从业者薪资最高。

外企与本土代理商对比

• 薪资水平：外企整体薪资水平高于本土代理商，尤其是中级文案和设计、媒介公关等岗位。
• 涨薪比例：外企涨薪比例高于本土代理商，其中外企高幅度涨薪（>30%）占27.69%，本土公司仅占17.19%。
• 薪资构成：外企在薪资构成上更具优势，包括更高的固定薪资和更丰富的激励措施。

谈薪技巧

• 事先调研：了解行业薪资趋势、公司薪酬制度和岗位重要性。
• 自我价值展示：通过业绩和项目成果证明个人价值，增强谈薪底气。
• 灵活谈薪：结合公司业务状况选择合适时机，探讨项目提成、奖金和福利等非固定薪资选项。
• 数据支持：使用数据和事实来支撑自己的薪资诉求，实现公司与员工的双赢。

总结

2023年广告营销行业整体薪资水平有所回升，但薪资满意度仍较低。不同岗位、职级和城市的薪资差异显著，设计类岗位薪资较高，文案类岗位涨薪比例最低。外企整体薪资水平优于本土代理商，尤其在中级和高级岗位表现突出。从业者在寻求职业发展时，应积极了解行业趋势和自身价值，灵活谈薪，以实现更高的薪酬回报。