2023年广告营销行业薪酬报告-独角招聘_32页_5mb

2023广告营销行业薪酬报告总结

核心内容概述

本报告由独角招聘联合SocialBeta发布，旨在通过企业方和从业者两个视角，全面分析2023年广告营销行业的薪酬现状、招聘趋势及人才流动情况，为行业从业者、求职者及企业方提供参考。

数据来源与样本说明

• 调查样本：从业者样本1594份，有效样本1590份；企业样本61份。
• 调查时间：2023年2月15日——2023年3月13日。
• 样本画像：
  • 年龄层主要集中在20-35岁。
  • 男女比例为33%：67%。
  • 从业者主要集中在一线城市，其中上海占比超40%。
  • 本土代理商占比最高（52.57%），外企及中外合资其次（23.40%），品牌方占14.99%。

行业整体招聘与薪资情况

• 招聘需求：51%的公司表示2023年招聘需求增加，外企比本土代理商更为乐观。
• 人才流动：64.93%的从业者表示正在或准备跳槽，跳槽原因主要集中在发展空间和薪资待遇。
• 薪资满意度：行业整体薪资满意度指数为47.06分（百分制），41.66%的从业者对薪资不满意。
• 薪资变化：
  • 58%的从业者薪资与去年持平。
  • 35%的从业者薪资上涨，平均涨幅为6.5%。
  • 7%的从业者薪资下降。
  • 已涨薪者中，平均涨幅在16%-21%之间，其中设计涨薪比例最高（40%），文案涨薪比例最低（30.23%）。

城市与公司类型薪资差异

• 城市薪资水平：北京 > 上海 > 深圳 > 杭州 > 广州 > 其他城市。
• 品牌方与代理商对比：
  • 品牌方整体薪资水平较高，年薪12万以上占样本总数的65%。
  • 代理商涨薪比例（36%）略高于品牌方（35%）和媒体（20%）。
  • 外企整体薪资优于本土代理商，年薪30万以上占比更高。
  • 本土代理商月薪集中度较高，50%从业者月薪在8500-17000元之间。
  • 外企薪资变化更积极，30%以上涨薪者占比为27.69%，而本土公司仅为17.19%。

主要岗位薪资分析

文案

• 2022年收入：53%的文案年收入在12万元以上，9%年收入不足6万。
• 2023年涨薪：30.23%的文案涨薪，平均涨幅为5.05%，涨薪者平均涨幅为16.81%。
• 职级薪资数据：
  • 初级：3,300 - 9,000 - 25,000
  • 中级：5,000 - 18,000 - 40,000
  • 总监级：19,000 - 30,000 - 45,000
  • 总监级以上：55,000 - 58,000 - 60,000
• 应届生起薪：4,000 - 7,500 - 12,000

设计

• 2022年收入：70%的设计从业者年收入在12万元以上。
• 2023年涨薪：40%的设计从业者涨薪，平均涨幅为6.73%，涨薪者平均涨幅为17%。
• 职级薪资数据：
  • 初级：4,000 - 12,000 - 31,000
  • 中级：8,000 - 20,000 - 33,000
  • 总监级：23,000 - 35,000 - 150,000
• 应届生起薪：4,000 - 8,000 - 20,000

客户管理

• 2022年收入：60%的客户管理从业者年收入在12万元以上。
• 2023年涨薪：38%的客户管理从业者涨薪，平均涨幅为6.81%，涨薪者平均涨幅为19%。
• 职级薪资数据：
  • 初级：4,000 - 8,000 - 15,000
  • 中级：7,000 - 15,000 - 30,000
  • 总监级：13,000 - 26,500 - 55,000
• 应届生起薪：5,000 - 7,000 - 10,000

策略策划

• 2022年收入：60%的策略策划从业者年收入在12万元以上。
• 2023年涨薪：34%的策略策划从业者涨薪，平均涨幅为6.32%，涨薪者平均涨幅为21%。
• 职级薪资数据：
  • 初级：3,000 - 8,150 - 20,000
  • 中级：7,000 - 15,000 - 37,000
  • 总监级：10,000 - 24,500 - 110,000
• 应届生起薪：3,000 - 7,000 - 17,000

媒介公关

• 2022年收入：78%的媒介公关从业者年收入在6万-20万之间。
• 2023年涨薪：36%的媒介公关从业者涨薪，平均涨幅为7.33%，涨薪者平均涨幅为20.84%。
• 职级薪资数据：
  • 初级：2,400 - 8,000 - 15,000
  • 中级：5,000 - 15,000 - 26,000
  • 总监级：20,000 - 32,000 - 66,000
• 应届生起薪：2,400 - 7,000 - 10,000

薪资构成与年终奖

• 广告营销人薪资构成通常包括：月薪、年底双薪、年终奖、项目奖金、加班费、津贴、补贴等。
• 年终奖：37%的广告营销人有年终奖，其中55%来自品牌方，33%来自代理商。
• 年终奖额度：73%的从业者年终奖在3万以内，10万以上的仅占94%以下。
• 无额外收入：22.52%的从业者薪资仅含固定月薪。

谈薪建议

• 对外：了解行业人才趋势和整体薪资水平。
• 对内：掌握公司薪酬制度和岗位价值。
• 关键因素：75.41%的公司认为候选人资历经验是影响薪资的关键因素。
• 谈薪策略：
  • 做好市场调研，明确薪资范围。
  • 了解目标公司的薪酬构成及岗位上下限。
  • 展现核心竞争力和业绩贡献，用数据和事实证明价值。
  • 可以考虑项目提成、奖金、福利等激励措施。

未来展望

报告指出，广告营销行业在2023年整体趋于稳定，优秀人才的吸引与留存成为企业增长的关键。建议从业者以更全面、更趋势的视角审视个人和行业发展，积极寻求更有前景的职位机会，提升自身竞争力。

联系方式

• Email: dujiao@socialbeta.com
• 微信：dujiaomkt

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