CBNData：宠物食品行业趋势报告_18页_1mb

宠物食品行业趋势报告总结

核心内容

宠物食品行业近年来呈现出快速发展的态势，主要得益于“吸猫遛狗”文化风行，推动了线上“宠物经济”的持续爆发。消费者对宠物健康和营养的关注度显著提升，推动了宠物食品市场的细分与创新。

主要观点

• 养宠用户增长：2018年中国城镇养宠用户已达7355万人，其中养狗和养猫人数分别为3390万和2258万，宠物消费成为新消费时代的特征之一。
• 线上消费趋势明显：线上宠物食品消费持续增长，市场规模不断扩大，成为行业发展的主要驱动力。
• 无谷粮趋势兴起：无谷粮因其高蛋白、低碳水化合物的特性，受到消费者青睐，2018年无谷粮销售金额较2016年增长173%，人均年客单价超过整体宠粮220%。
• 全价湿粮受欢迎：全年龄段湿粮逐渐成为主粮新选择，2018年湿粮销售额较2016年增长193%。
• 定制营养需求上升：消费者对宠物粮的针对性需求增强，体型定制狗粮和成长阶段定制猫粮销售增速远超通用型产品。
• 功能粮成为黑马：针对特殊护理需求的功能粮（如绝育、孕期）受到广泛欢迎，2018年绝育呵护功能粮销售额增长229%，孕期专用功能粮增长86%。
• 小型犬消费热度高：小型犬专用粮销售额占比最高，市场增长显著，如宝路推出多款小型犬专用产品。
• 小包装产品受欢迎：小包装产品如希宝的猫零食上线后，3个月内销量增长超400%，并有效提升新客转化。
• 潮牌合作吸引Z世代：品牌通过与潮牌合作，如丝倍亮与INXX联名款，成功圈粉年轻养宠人群。
• 私域运营提升用户粘性：皇家通过微淘等平台进行内容营销，粉丝规模突破110万，年增长41%。
• 抖音互动提升销售：天猫通过“喵喵宣誓舞”等互动活动，带动猫粮超级品类日销售爆发，抖音挑战赛观看量超24亿，投稿量超88万次。
• 品牌榜单：皇家在多个榜单中占据首位，包括“白富美最爱猫粮”、“白富美最爱狗粮”、“90后吃货最爱猫粮”和“90后吃货最爱狗粮”。

关键信息

• 市场规模增长：2016-2018年宠物食品类目销售规模持续增长，无谷粮、湿粮、定制粮等功能性产品表现尤为突出。
• 消费者偏好变化：消费者更加关注宠物食品的成分、营养和健康功能，国产品牌逐渐获得认可。
• 营销创新：品牌通过小包装、跨界合作、短视频和有奖互动等方式，提升用户参与度和品牌影响力。
• 数据来源：CBNData消费大数据，涵盖阿里巴巴消费数据、公开数据和多场景消费数据，为行业趋势分析提供支持。
• 数据覆盖范围：仅限中国大陆31个省市，时间段为2016-2018年，数据清洗逻辑为单笔订单10-200袋，购买产品数量不超过20袋。

行业趋势

• 健康化：无谷粮、全价湿粮等健康导向产品成为主流。
• 个性化：定制营养产品满足不同宠物品种、体型和成长阶段的营养需求。
• 功能化：功能粮细分市场，如绝育呵护、孕期专用等，受到消费者欢迎。
• 年轻化：Z世代养宠人群偏好潮牌合作和互动营销，提升品牌吸引力。
• 便捷化：小包装产品满足消费者对便利性和精准喂养的需求。
• 科技化：阿里巴巴等平台通过大数据分析和精准营销工具，助力品牌优化市场策略。