2022-08-31-后浪研究所-2022年轻人潮流电器新品报告_13页_6mb

年轻人电器新品消费趋势总结

核心内容

随着电器品类的多样化和新功能的丰富，年轻人对电器的消费呈现出明显的趋势变化。他们不仅关注产品的实用性和性价比，还注重品质、外观和体验，消费观念趋于理性、绿色和可循环。

主要观点

• 消费观念理性化：超过42%的年轻人在购买电器新品时优先考虑“是否实用”，近半数会“有所规划”地安排消费需求，表现出较强的消费理性。
• 注重性价比与品质：在购买电器时，年轻人最关注的是“硬件配置”、“价格”和“品牌”，三项选择率均在60%以上。同时，“硬核品质”成为最吸引购买欲的关键词。
• 关注服务与权益保障：超过70%的年轻人在购买时会考虑“购买渠道的优惠力度”和“售后服务”，如“以旧换新”、“延保服务”、“价保服务”等，成为提升消费体验的重要因素。

关键信息

当代新版「三大件」

• 扫地机器人：被所有年龄段的受访者提及，是解放双手、提升生活幸福感的重要电器。
• 投影仪：以25.4%的热度成为年轻人最想入手的电子产品，因其体积小、屏幕大，适合宅家娱乐。
• 折叠屏手机：因新潮科技和多功能性受到关注，成为新一代手机消费的代表。

最想入手的电子产品

让人获得幸福感的家电

• 空调：以71.4%的选择率稳居榜首，夏季需求旺盛。
• 冰箱：排名第二，是生活必需品。
• 洗衣机：排名第三，尤其在合租环境中备受青睐。
• 其他：包括洗碗机、扫地机器人、油烟机、空气炸锅等，根据年龄不同有所差异。

不同年龄段的偏好

• 00后：偏好油烟机和空气炸锅，显示对厨房生活的重视。
• 95后：偏好洗衣机、洗碗机、扫地机器人，形成“家务三件套”。
• 90后：偏好油烟机、空气炸锅、扫地机器人。
• 85后、80后：偏好扫地机器人、按摩仪、电视等。

男朋友最想收 VS 女朋友最想送

女朋友最想收 VS 男朋友最想送

假如只能保留三样电器

• 手机、空调、冰箱：成为年轻人夏季必备的三大件，显示出对“生存”需求的重视。

消费趋势关键词

• 硬核品质：成为最吸引年轻人购买的关键词。
• 多功能：产品功能丰富是重要考量因素。
• 高颜值：外观设计在年轻消费者中具有重要影响力。
• 个性化：新潮科技和个性化设计受到欢迎。
• 绿色消费：以旧换新、可循环消费理念逐渐被年轻人接受。

消费服务权益

以旧换新服务

• 京东推出“跨品类以旧换新”服务，支持家电、手机、电脑数码等，最低0元换，最多支持6件，提升消费体验。

总结

当代年轻人在电器消费上展现出高度理性和个性化倾向，关注产品品质、功能、外观及服务保障。随着消费观念的成熟，他们更倾向于绿色、可持续的消费方式，如以旧换新。电器品类的多样化和新潮科技的兴起，使得年轻人在选择电器时更注重实用性和体验感，反映出他们对高品质生活的追求。