2022-08-21-后浪研究所-2022年轻人潮流说唱报告_13页_4mb

说唱文化在年轻人中的影响力总结

核心内容

说唱文化近年来在中国迅速发展，从2017年的《中国有嘻哈》到2023年的《中国说唱巅峰对决》，说唱不仅成为年轻人喜爱的音乐形式，更逐渐与地域文化、社会话题和情感表达融合，展现出独特的魅力。

主要观点

• 说唱文化兴起：说唱文化在中国的流行，得益于综艺节目和歌手的带动，尤其是《中国有嘻哈》的爆发，点燃了年轻人的热情。
• 说唱主题偏好：年轻人对说唱主题有不同偏好，女生更喜欢「社会话题」和「爱情」，男生则偏爱「奋斗」和「家乡」。而「梦想」是男女共同喜爱的主题。
• 地域文化融合：说唱与地域文化结合，使歌曲更具情感共鸣。家乡主题的说唱尤其受欢迎，年龄越大，对家乡说唱的偏好越明显。
• 方言说唱兴起：超过70%的年轻人喜爱方言说唱，其中四川话、重庆话、粤语、长沙话、北京话是最受欢迎的方言类型。
• 说唱文化影响力：说唱文化不仅影响年轻人的表达方式，还促使他们对城市产生兴趣，甚至影响着装风格、消费行为和社交圈。
• 线下消费活跃：近50%的年轻人曾为线下说唱活动消费，包括音乐节、live house、潮牌服饰等，形成了一条完整的说唱文化消费链。

关键信息

年轻人入坑说唱的原因

• 看了热门综艺：约50%
• 喜爱的歌手：约42.8%
• 偶然被某首歌曲打动：约38.66%

最受欢迎的说唱方言

1. 四川话（成都、重庆、北京）
2. 重庆话（新疆）
3. 粤语（广州、成都、重庆）
4. 长沙话（长沙）
5. 湖南话（长沙）

说唱文化最浓厚的城市

说唱文化带来的变化

说唱消费情况

• 消费过说唱：70.02%
• 消费类型：
  • 线下活动（音乐节、live house等）：46.94%
  • 购买潮牌或街头风服饰：35.5%
  • 购买配饰（项链、发带等）：27.22%
  • 购买专辑：23.87%
  • 打卡说唱主题线下店：12.23%

地域说唱特色

成都

• 风格：偏硬核，带四川方言土味。
• 代表歌曲：《凹造型》《Made in China》《甩脑壳Cypher》《芳草地》。
• 推荐场所：Play House、东郊记忆、青龙场。
• 关键词：真实、接地气。

重庆

• 风格：强调「骨气」与「冲」的性格，用方言表达争口气的感觉。
• 代表歌曲：《重庆魂》。
• 推荐场所：INDEED潮牌店、坚果live house。
• 关键词：硬核、情绪表达。

长沙

• 风格：突出码头文化和江湖气息。
• 代表歌曲：《就是咯里》《你要哦改咯》。
• 推荐场所：刘聪涂鸦墙、UP嘻哈说唱酒吧。
• 关键词：江湖、真实。

武汉

• 风格：融合街头文化和码头文化，表达「精神富有」的特质。
• 代表歌曲：《梦呓乡愁》《种瓜得瓜》。
• 推荐场所：未提及，但推荐体验武汉本土说唱氛围。
• 关键词：精神富有、沃瑟。

总结

说唱文化在中国年轻人中不仅是一种音乐潮流，更是一种表达自我、探索城市和连接地域文化的方式。随着方言说唱的兴起，说唱正逐渐成为一种文化符号，承载着更多的情感与记忆。同时，说唱也促进了年轻人的消费行为与社交方式的改变，形成了独特的文化生态。