2025年快手内容消费行业数据报告_94页_6mb

快手内容生态分析总结

快手作为头部短视频平台，在2023年的游戏和短剧领域展现出以下核心特点：

• 游戏内容生态繁荣：游戏用户规模保持增长，快手在射击、沙盒、合成消除等游戏类型上用户浓度高，用户倾向于在快手观看赛事、教学视频和剧情解说内容。广告主在快手的内容经营投入占比高于买量营销，对平台种草价值认可度高。

• 短剧市场快速增长：短剧用户规模达5.4亿，占移动网民54%，快手在新剧首发、周年庆等营销节点的增投意向明显，用户喜欢竖屏沉浸观看，偏好社会议题、戏剧冲突和寓言（超现实）风格。短剧广告主在快手重点投
  放信息流广告和达人剪辑视频。

• 内容特色鲜明：快手用户喜爱真实、鲜活、热烈的内容风格，平台内容更接地气，情绪共鸣强，形成差异化优势。游戏和短剧内容生态的互动性强，创作者产踞活跃度高，各领域账号月均新增作品内容多。

• 广告主趋势：广告主在快手增投明显，偏好内容营销和场景化效果广告。平台在增量流量、非重合用户和内容特色上的优势，使其成为游戏和短剧广告主重点选择的投放平台。

总体而言，快手通过差异化内容生态、普惠的内容分发机制以及真实的情绪底色，构建了独特的竞争优势，为广告主提供高性价比的增量市场解决方案。