2021快手母婴行业数据价值报告_29页_2mb

快手母婴行业数据价值报告总结

核心内容

本报告由磁力数观发布，聚焦2021年6月快手母婴行业的发展情况，分析了母婴行业的线上化进程、用户及内容增长趋势、母婴消费特征以及品牌认知度变化。

主要观点

• 母婴行业线上发展迅速：母婴电商行业渗透率持续上升，2021年交易规模突破万亿元，内容平台成为母婴用户获取信息的重要渠道。
• 快手母婴用户快速增长：2021年6月，快手母婴用户较2021年1月增长14.5%，成为宝爸宝妈的重要社交阵地。
• 母婴内容生态繁荣：母婴类视频数量和播放时长分别增长144.1%和146.1%，亲子和晒娃类内容占据主导地位。
• 母婴创作者活跃度提升：6500万活跃用户发布母婴内容，10万以上专业创作者深耕该领域，粉丝量500万以上的创作者增速达240%。
• 母婴消费持续增长：2021年6月，母婴总消费增长130.5%，人均消费金额增长43.1%，商品单价上涨33.4%。
• 品牌认知度快速提升：品牌类母婴商品消费增速高达702.7%，有消费的品牌数量增长123.1%。
• 母婴消费呈现性别差异：宝妈为消费主力，占88.2%；奶爸消费潜力正在上升，其人均消费涨幅高于宝妈。
• 消费偏好与年龄相关：80后和90后是母婴消费的核心人群，00后更关注玩具和孕产用品，70后则对文具图书兴趣更高。

关键信息

用户增长

• 快手母婴用户2021年6月较1月增长14.5%。
• 90后和80后女性为母婴核心消费群体，占比分别为42.3%和30.5%。
• 00后和70后消费人数占比快速提升。

内容增长

• 母婴类视频数量和播放时长分别增长144.1%和146.1%。
• 亲子和晒娃类内容播放量领先，是用户最关注的母婴内容类型。
• 母婴用户更偏爱美妆、舞蹈、教学类内容。

创作者发展

• 快手母婴创作者以女性为主，占比近70%。
• 500万以上粉丝的母婴创作者增速达240%，100-500万粉丝创作者增速为110.8%。
• 专业母婴创作者数量增长9.2%。

消费趋势

• 2021年6月，童装消费占比超过50%，育儿早教类商品增速最快。
• 宝妈对母婴商品的消费集中在童装，奶爸更关注婴童用品和玩具。
• 人均消费金额随年龄增长而上升，越倾向于购买单价更高的商品。
• 品牌类母婴商品消费增速显著，反映品牌认知度提升。

平台表现

• 快手通过「育儿大咖说」「听妈妈的话」「爸妈谈心室」等栏目打造母婴内容生态。
• 快手母婴达人带货金额增长近80%，带货品牌种类翻倍以上。

图表摘要

• 母婴电商行业渗透率及预测（%）：持续走高，2021年交易规模突破万亿元。
• 母婴视频数量与播放时长增速：分别增长144.1%和146.1%。
• 母婴内容搜索次数增速：增长46.2%，其中益智玩具和儿童动画搜索量最高。
• 母婴总消费增速：130.5%。
• 母婴消费金额性别分布：女性占88.2%，男性增速更快。
• 母婴消费金额年龄分布：80后和90后为消费主力，00后和70后增速显著。
• 母婴细分消费增速TOP商品：育儿早教类商品增速最快。
• 母婴专业创作者增速：增长9.2%。
• 母婴达人带货金额增速：增长80%。
• 母婴达人带货品牌种类增速：增长超过100%。

结语

快手母婴行业在2021年6月展现出强劲的发展势头，用户、内容和创作者均实现稳定增长，母婴消费持续上升，品牌认知度快速提升。平台通过丰富的内容形式和活跃的创作者生态，正逐步成为母婴领域的重要社交与消费渠道。