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《The ExchangeWire 媒体脉搏：2024年第二季度》总结

核心内容概览

《The ExchangeWire 媒体脉搏：2024年第二季度》是一份针对媒体、营销和商业行业的调查报告，涵盖了2024年下半年的市场趋势、法律与监管变化、技术发展以及行业信心等方面。报告通过分析ExchangeWire受众（包括代理商、品牌、出版商和技术专业人士）的观点，揭示了广告行业在2025年可能的发展方向。

主要观点与关键信息

广告支出预期

• 2024年第二季度后广告支出预期：
  • 42%的受访者预测广告支出将增加。
  • 29%的受访者认为支出将保持不变。
  • 29%的受访者认为支出将减少。
• 2025年广告支出预测：
  • 近90%的受访者表示他们或客户计划在2025年前增加广告支出。
  • 仅有3%的受访者计划减少支出。
  • 广告支出预计将建立在2024年创纪录增长的基础上。

2025年最重要的广告支出渠道

• 户外（OOH）广告被认为是最重要的渠道，28%的受访者表示这是他们2025年广告预算的首选。
• **数字广告（Digital）和零售媒体（Retail Media）**紧随其后，分别有25%和21%的受访者选择。
• **CTV（ConnectedTV）**被认为是最不重要的渠道，仅有10%的受访者选择。

程序化数字户外广告（pDOOH）

• 程序化数字户外广告在2025年的媒体组合中被认为是非常重要的，60%的受访者认为其重要，37%认为其是必不可少的。
• pDOOH被视为户外广告的重要补充，增强了广告投放的灵活性和效率。

谷歌反垄断案件

• 美国司法部（DOJ）正在对谷歌的广告技术业务进行反垄断调查。
• 在审判开始前，34%的受访者认为谷歌将被迫进行资产剥离，而51%的人表示不确定。
• 在审判期间，26%的受访者认为谷歌的资产剥离是“不可避免的”，35%的人认为谷歌可能会预先拆分业务以避免更严厉的措施，仅有24%的人认为谷歌不会剥离任何资产。

GARM解散的影响

• 全球负责任媒体联盟（GARM）因X公司（由埃隆·马斯克拥有）提起诉讼而解散。
• ExchangeWire受众对此意见分歧：22%的人认为关闭GARM将对行业产生严重影响，22%的人认为关闭是积极的。

AltStore与苹果应用商店

• 欧盟数字市场法案（DMA）推动了第三方应用商店AltStore在欧洲的推出。
• 仅19%的受访者认为AltStore会对苹果应用商店造成重大影响，大多数人仍认为苹果的统治地位稳固。

社交媒体监管

• 美国联邦贸易委员会（FTC）发布报告，批评社交媒体和视频流媒体公司收集和使用用户数据的做法。
• 仅15%的受访者相信美国国会将推出影响所有平民的更严格社交媒体监管法规。
• 25%的受访者认为国会可能会为儿童提供更多的保护。

16岁以下儿童社交媒体禁令

• 澳大利亚政府宣布将社交媒体平台的最低年龄限制设为16岁，预计在接下来的12个月内不会生效。
• ExchangeWire受众对此意见分歧：40%的人认为该禁令过于严格，38%的人认为该禁令是一项受欢迎的保护措施。

广告测量信心

• 近60%的受访者对衡量广告活动表现充满信心，认为之前遇到的挑战已经缓解。
• 仍有近五分之一的受访者表示在准确衡量广告活动表现方面仍面临重大挑战。

可持续性框架

• 多数受访者（59%）表示他们已经在使用或计划使用AdNet Zero的全球媒体可持续性框架来衡量碳排放。
• 该框架得到了行业机构和主要技术供应商的支持，但仍有41%的受访者尚未计划使用。

总结

2024年下半年，媒体、营销和商业行业整体情绪积极，广告支出预期上升，户外广告和数字广告成为主要渠道，而CTV则被认为重要性较低。谷歌的反垄断案件引发了对其资产剥离的广泛讨论，多数受访者认为拆分是可能的。GARM的解散在行业内引发了争议，而AltStore的推出对苹果应用商店影响有限。社交媒体监管方面，尽管FTC报告引起了关注，但大多数人认为国会不会推出广泛的新法规。广告测量信心有所提升，可持续性框架的采用也显示出行业对环境责任的关注。整体来看，行业正在经历转型期，技术、法律和市场趋势共同塑造未来的发展方向。