站在跨境电商的风口_中国传统商贸企业转型升级方向与策略研究报告_17页_2mb

中国跨境电商发展研究报告总结

一、传统企业转型的背景

随着中国进出口贸易增速放缓，传统商贸企业面临转型压力。电子商务市场发展迅猛，推动了企业向线上渠道拓展。在此背景下，跨境电商成为传统企业转型升级的重要方向，以应对全球化市场的需求变化。

二、跨境电商平台选择

跨境电商企业可根据自身需求选择不同的平台模式：

• 开放式出口平台：如全球速卖通，提供完善的国际支付平台，布局物流网，加速全球化战略，同时开展云计算业务，实现信息数据服务。
• 自营式出口平台：如兰亭集势，注重整合供应商资源，打造高效供应链，通过立体营销提升用户粘性，借助大数据和海外仓实现运营创新。
• 开放式进口平台：如天猫国际，引入优质供应商，完善国际物流网，积极参与试点，享受政策利好，推出环球闪购等特卖活动，助力保税进口。
• 自营式进口平台：如蜜芽，聚焦母婴市场，主打限时特卖，自建交互社区，打造社交型进口电商，入驻保税区以降低成本。

三、跨境电商产业链

跨境电商涉及多个环节，主要包括：

• 进口：消费者、企业通过跨境电商平台购买商品，需经过通关商检、物流、支付等流程。
• 出口：生产商、制造商通过跨境电商平台将商品销售至海外，同样需经过通关、物流、支付等环节。
• 跨境电商企业：作为连接国内外市场的桥梁，承担平台运营、物流服务、支付结算等职能。

四、跨境电商试点城市

跨境电商试点城市分为两个阶段：

• 试点启动期（2012年）：批准城市包括郑州、上海、重庆、杭州、宁波。
• 全面铺展期（2013年—2014年）：批准城市扩展至广州、深圳、青岛、苏州、长沙、平潭、银川、牡丹江、哈尔滨、烟台、西安、长春等十几个城市，均由海关总署审批。

五、跨境电商物流服务

跨境电商物流方式多样，各有优劣：

六、跨境支付体系

跨境支付体系日益完善，主要包括以下服务：

• 境内第三方支付企业：
  • 支付宝：提供海外购、外卡支付服务，服务对象为支付宝会员和境外持卡人。
  • 快钱：提供国际收汇服务，服务对象为需拓展国际业务的外商企业。
• 境内传统金融机构：
  • 银联：提供银联在线支付和境外ATM取款、刷卡消费服务，服务对象为银联持卡人。
• 境外支付机构：
  • PayPal：提供外贸一站通服务，服务对象为需拓展国际业务的外商企业及PayPal合作银行卡用户。

七、大数据与云计算的作用

大数据和云计算在跨境电商中发挥着越来越重要的作用，尤其是在优化供应链管理、提升运营效率和改善用户体验方面。例如，亿赞普的跨境电商服务框架充分利用大数据和云计算技术，为平台提供数据支持和智能化服务。

八、跨境电商行业平台发展历程

跨境电商行业平台经历了三个发展阶段：

• 1998-2012年：以信息发布和撮合交易为主，代表企业包括中国制造网、环球市场、阿里巴巴B2B、一达通等。
• 2003-2005年：企业盈利模式以交易佣金为主，开始提供增值性服务，如出口易、敦煌网、递四方、四海方舟等。
• 2006年至今：以B2C模式为主，企业依靠产品进销差价获利，如Deal Extreme、兰亭集势、大龙网、洋码头等，获得资本市场认可。

九、零售企业转型跨境电商成功案例

以步步高为例，其通过大平台战略，构建大会员、大电商、大物流、大便利、大支付五大系统，打造云猴网全球购平台，实现商品来源为自营+第三方入驻，配送模式为网购保税+海外直邮。同时，步步高积极建设海外供应链，包括全球采购中心、海外巡游模式规划、争夺品牌商品代理权，以增强市场竞争力。

十、中国跨境电商进出口发展趋势

中国跨境电商进出口发展趋势显示，行业正在加速发展，政策支持、物流体系完善、支付体系成熟以及大数据和云计算技术的应用，为跨境电商提供了良好的发展环境。未来，跨境电商将继续推动传统企业转型升级，拓展全球市场。