2017-站在跨境电商的风口：中国传统商贸企业转型升级方向与策略研究报告_19页-2mb

中国传统商贸企业转型升级方向与策略研究报告总结

核心内容概述

本报告围绕中国传统商贸企业在2015年后的转型升级背景，分析其在跨境电商领域的机遇与挑战，探讨转型方向、平台选择、物流支付体系及行业发展趋势。

一、传统企业转型背景

• 挑战：宏观经济减速、进出口贸易增速放缓、电商竞争激烈、成本费用上升，传统商贸企业面临严峻挑战。
• 机遇：政策支持力度加大、配套服务体系日趋成熟，跨境电商成为传统企业转型升级的重要路径。

二、跨境电商平台选择

1. 跨境电商平台类型

• 开放式平台：如全球速卖通，提供广泛的商品发布和交易服务，适合中小商家。
• 自营业式平台：如兰亭集势，依托自营模式，通过产品进销差价获利，注重供应链整合与运营创新。
• 进口平台：如天猫国际、蜜芽，注重引入优质供应商，优化物流体验，打造社交化、特卖型电商生态。

三、转型方向与案例分析

1. 跨境电商产业链

• 进口流程：消费者、企业 → 通关商检 → 物流 → 支付 → 跨境电商企业。
• 出口流程：生产商、制造商 → 跨境电商企业 → 物流 → 支付 → 境外消费者。

2. 成功转型案例

全球速卖通（开放式出口平台）

• 完善国际支付平台，提升交易体验。
• 布局物流网，推动全球化战略。
• 开发云计算业务，实现信息数据服务。

兰亭集势（自营业式出口平台）

• 整合供应商资源，构建高效供应链。
• 通过立体营销吸引流量，提高用户粘性与复购率。
• 借助大数据与海外仓实现运营创新。

天猫国际（开放式进口平台）

• 引入优质供应商，完善国际物流体系。
• 积极参与跨境电商试点，享受政策红利。
• 推出环球闪购，强化保税进口模式。

蜜芽（自营业式进口平台）

• 聚焦母婴市场，主打限时特卖。
• 自建交互社区，打造社交型进口电商。
• 入驻保税区，降低综合运营成本。

步步高（零售企业转型案例）

• 实施大平台战略，涵盖大会员、大电商、大物流、大便利、大支付等五大系统。
• 云猴网全球购平台支持自营与第三方入驻，采用网购保税+海外直邮配送模式。
• 建设全球采购中心，规划海外巡游模式，争夺品牌代理权。

四、发展前景与趋势预测

1. 跨境电商发展趋势

• 进出口增长：中国跨境电商进出口规模持续扩大，政策与市场双轮驱动。
• 业务结构变化：出口业务增长较快，进口业务逐步成熟，平台模式多样化。
• 技术赋能：大数据与云计算在跨境电商中作用日益突出，助力企业实现精准营销与高效运营。

2. 关键支持体系

• 支付体系：境内第三方支付（如支付宝、快钱）与传统金融机构（如银联）共同完善，支持进口与出口业务。
• 物流体系：提供多种物流服务，如中国邮政小包、国际快递、EMS、e邮宝、专线物流、传统外贸物流+海外仓，满足不同需求。

五、关键信息汇总

• 跨境电商试点城市：2012年启动，2013—2014年全面铺展，覆盖多个城市。
• 主要平台模式：开放式与自营业式并存，出口与进口业务均有代表性平台。
• 行业发展趋势：技术驱动、模式创新、政策支持、物流优化成为核心推动因素。