20150929-中国银河-社会服务行业每日动态_机遇_国家旅游局放宽旅行社设立服务网点_11页_1mb

旅游行业动态总结

核心内容概览

本总结涵盖近期旅游行业的政策变动、市场趋势、企业动态及行业数据，重点分析国家旅游局政策调整、行业困境、移动旅游发展及企业创新举措。

主要政策与行业机遇

国家旅游局放宽旅行社设立服务网点

• 政策内容：允许旅行社在其注册地的省（市、区）行政区划内及其分社所在地的设区的市的行政区划内设立服务网点，且不受数量限制。
• 影响分析：
  • 行业利好：该政策打破了以往跨区设立服务网点的行政限制，有助于旅行社更自由地拓展业务。
  • 市场影响：为渠道运营商提供便利，降低设立分社和网点的成本，促进旅游市场发展。
  • 执行预期：政策明确要求地方旅游局依法依规执行，确保落实到位。

行业现状与挑战

陕西省酒店行业亏损严重

• 数据概览：
  • 2015年上半年，陕西省108家大中型住宿法人企业利润总额亏损1.62亿元，利润率为-6.9%。
  • 仅29家盈利，行业整体处于亏损状态。
• 原因分析：
  • 政务消费减少：公务消费的简朴化和规范化导致五星级酒店的政府接待活动几乎为零，国企会议也大幅减少。
  • 客源结构变化：传统客源如会议和团队游减少，酒店接待以“夕阳红”老年团和少儿夏令营为主。
  • 市场竞争加剧：行业无序发展，企业面临较大的竞争压力。
• 应对策略：
  • 酒店积极拓展线上渠道，网上订房比例逐渐上升，部分连锁酒店达到30%~40%。
  • 推出多样化营销策略，如打折、团购、外卖窗口、主题餐饮活动等，吸引大众客群。

移动旅游趋势

第三季度APP交易占比达49%

• 市场数据：
  • APP占移动旅游业务交易量的49%，转化率高于PC端和移动网站。
  • 智能手机占移动业务交易量的56%，全球平均为35%。
• 区域对比：
  • 日本移动业务占比近50%，英国为46%，美国与全球平均水平一致。
• 行业趋势：
  • 移动互联网成为旅游市场创新的重要推动力。
  • 旅游企业需重视移动平台的广告策略，以提高用户转化率和销售量。

企业动态与创新

百度有钱与去哪儿网合作布局旅游分期市场

• 合作内容：
  • 推出“拿去花”旅游分期服务，用户可通过百度有钱进行旅游贷款。
  • 无需银行卡，提供先消费、后还款的信贷服务。
• 优势与影响：
  • 不分期信贷消费可享最长46天免息期，减轻用户还款压力。
  • 提供3期至12期灵活分期方式，满足不同用户需求。
  • 通过微信公众号注册，实现低门槛开店，提升用户粘性。

携程微商发展迅猛

• 市场表现：
  • 平均订单价达2万元，超70%为出境游。
  • 消费者单笔最高支付17万元，订单金额远高于传统门店。
• 产品特点：
  • 提供跟团游、出境游、酒店、机票、火车票、门票、租车等产品，数量达数百万级。
  • 依托品牌认证和售后保障，提升消费者信任度。
• 行业前景：
  • 微商模式适合旅游产品，无需物流配送和库存管理。
  • 提供零成本开店机会，提升销售效率。
  • 携程通过平台化思维，推动主题游产品发展。

携程上线“主题游”开放平台

• 产品布局：
  • 携程推出“主题游”频道，涵盖户外活动、人文探索、赛事庆典、拓展提升、健康养生等17个分类。
  • 首日即有订单成交，显示市场潜力。
• 运营标准：
  • 线路主题活动占比需达30%以上。
  • 需配备行业资质的指导人员。
  • 活动流程需完整，避免低质产品。
• 市场定位：
  • 首次将“主题游”作为独立品类，形成差异化竞争。
  • 预计未来将拓展慈善公益、禅修理疗、狩猎、高空项目等新品类。

公司动态

易食股份完成资产过户

• 交易进展：
  • 标的公司凯撒同盛（北京）投资有限公司已完成工商变更登记。
  • 2015年9月25日取得《营业执照》，100%股权变更至易食股份名下。
• 市场影响：
  • 体现易食股份在旅游行业的战略布局。
  • 为公司未来业绩增长奠定基础。

快乐购获驰名商标认定

• 事件详情：
  • 公司“快乐购happiGO及图”商标被认定为驰名商标。
  • 商标类别包括零售、特许经营、价格比较服务。
• 影响分析：
  • 提升品牌价值和市场竞争力。
  • 增强消费者信任，有利于业务拓展。

评级与市场表现

银河证券行业评级体系

公司评级体系

市场表现数据

今日涨幅前三位

1. 号百控股 (+6.97%)
2. 全通教育 (+4.49%)
3. 众信旅游 (+4.16%)

今日跌幅前三位

1. 北部湾旅 (-5.91%)
2. 西安旅游 (-4.79%)
3. 长白山 (-4.78%)

本周涨幅前三位

1. 众信旅游 (+14.58%)
2. 全通教育 (+13.19%)
3. 易食股份 (+11.18%)

本周跌幅前三位

1. 西安饮食 (-2.44%)
2. 张家界 (-1.03%)
3. 中国国旅 (-0.95%)

本月涨幅前三位

1. 众信旅游 (+36.22%)
2. 宋城演艺 (+30.56%)
3. 全通教育 (+28.98%)

本月跌幅前三位

1. 九华旅游 (-30.38%)
2. 西安饮食 (-26.44%)
3. 金陵饭店 (-13.33%)

总结

综上所述，国家旅游局政策调整为旅游行业带来新的发展契机，特别是在服务网点设立方面。然而，部分地区的酒店行业仍面临较大的经营压力，需积极转型以适应市场变化。移动旅游市场持续增长，APP在交易量和转化率方面表现突出，成为未来旅游企业关注的重点。携程等企业在微商和主题游方面取得显著进展，展现出较强的市场竞争力和创新潜力。整体来看，旅游行业在政策支持与市场创新的双重驱动下，正逐步迈向新的发展阶段。