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社会服务行业每日动态总结（2015年05月19日）

核心内容概述

2015年5月19日的社会服务行业动态主要围绕旅游行业的市场变化、行业趋势及企业动态展开，涉及旅行社、酒店业及相关公司的重要信息。整体来看，行业面临OTA冲击、酒店经营压力增大、政策影响及资本运作等多重挑战，但部分企业仍展现出强劲的发展势头与战略转型。

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主要观点与关键信息

一、行业动态

1. 河北旅游产业对接会举行，签约14个项目近120亿元

   • 河北省与“9+10”区域（环渤海地区5省市+环京4省区+国内10个热点旅游城市）签署合作协议。
   • 河北旅游具有丰富资源和巨大潜力，涵盖红色、金色、蓝色、绿色、白色等五种旅游类型。
   • 河北将推动旅游环境优化、新业态发展和市场培育，以促进旅游业的绿色崛起。

2. 旅行社最强大的砝码在线下，合作才是出路

   • 旅游O2O趋势下，OTA通过“烧钱”抢占流量入口，对传统旅行社构成威胁。
   • 旅行社需加强线下资源掌控，尤其是热门景区资源，以增强对OTA的议价能力。
   • 建议旅行社与OTA合作，形成完整旅游产业链，避免无谓竞争，寻求共赢。

3. 沈高星级酒店扎堆转让

   • 沈阳多家高星级酒店因入住率跌破70%、政策影响及市场竞争加剧，进入转卖潮。
   • 五星级酒店入住价已跌破300元/晚，部分酒店已停业。
   • 酒店供应过剩，高端酒店出现泡沫，需提高服务质量与营销能力。

4. 华住酒店集团2015年一季度财报

   • 净营收12.104亿元，同比增长17.1%，净亏损减少至700万元。
   • 酒店数量增长至2177家，客房数量增长39%。
   • 平均房价下降1.6%，平均出租率下降4.56%，但中档酒店RevPAR上升5%。
   • 坚持官方渠道价格最优原则，会员贡献超85%的客房销售。

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二、公司动态

1. *ST新都（000033）

• 暂停上市公告：将于2015年5月21日起暂停上市。

2. 众信旅游（002707）

• 拟募资28亿元：用于拓展五大平台，包括目的地生活服务平台、出境云大数据平台、出境游业务平台、海外教育平台及出境互联网金融平台。
• 收购周游天下国旅51%股份：通过收购增强对欧洲旅游资源的掌控，推动出境旅游综合服务发展。

3. 丽江旅游（002033）

• 股东减持股份：云南联合外经股份有限公司减持约1.32%的股份，合计2,570,166股，价格区间为22.85-24.38元/股。

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三、市场表现

表1：板块估值

板块名称	市盈率（前年年报）	预测市盈率（2015）	市净率（最新）	市销率（前年年报）
SW 休闲服务	130.62	56.84	6.46	6.31
SW 景点	81.82	61.14	7.47	14.53
SW 人工景点	115.21	76.98	11.88	37.58
SW 自然景点	61.16	49.32	5.22	8.48
SW 酒店	3,204.39	64.41	5.49	14.13
SW 旅游综合	78.29	52.07	6.20	4.16
SW 餐饮	-43.64	65.65	11.26	7.85

表2：个股行情与估值

代码	名称	收盘价	涨跌幅(%)	市值(亿元)	EPS	PE
002707.SZ	众信旅游	74.36	+10.00	155.02	0.85	87
300144.SZ	宋城演艺	77.26	+9.99	430.87	1.03	75
002059.SZ	云南旅游	14.98	+9.99	109.47	0.85	87
000978.SZ	桂林旅游	14.65	+9.98	52.75	0.13	112
000796.SZ	易食股份	34.10	+8.95	84.07	0.27	128
600054.SH	首旅酒店	18.70	+0.00	43.27	0.61	30
603199.SH	九华旅游	52.11	-1.36	57.68	0.67	78
300359.SZ	全通教育	210.01	-5.82	449.09	0.58	359

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四、市场评级

• 银河证券行业评级体系：

  • 推荐：行业指数超越交易所指数平均回报20%及以上。
  • 谨慎推荐：行业指数超越交易所指数平均回报。
  • 中性：行业指数与交易所指数平均回报相当。
  • 回避：行业指数低于交易所指数平均回报10%及以上。

• 公司评级：

  • 推荐：公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报20%及以上。
  • 谨慎推荐：公司股价超越分析师所覆盖股票平均回报10%~20%。
  • 中性：公司股价与分析师所覆盖股票平均回报相当。
  • 回避：公司股价低于分析师所覆盖股票平均回报10%及以上。

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五、分析师信息

• 分析师：周颖
  • 执业证书编号：S0130511090001
  • 邮箱：zhouying_vj@chinastock.com.cn
  • 职业背景：2007年至2011年在中信证券从事行业研究，2011年3月至今在银河证券从事消费类行业研究。
  • 学历：清华大学硕士。

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六、总结

2015年5月19日，社会服务行业动态反映出旅游行业在O2O趋势下的激烈竞争与转型需求。河北旅游产业对接会展示了该省对旅游发展的重视与战略规划；旅行社需通过加强线下资源掌控与OTA合作来应对市场变化；沈阳高星级酒店因入住率下滑和政策影响，出现转卖潮，显示行业面临较大压力；众信旅游通过大规模融资拓展出境游业务，显示出其在行业中的战略野心；华住集团则通过扩张和优化运营，在行业竞争中保持增长态势。整体来看，行业在变革中寻求新的发展路径，而企业需积极应对市场挑战，加强合作与资源整合。