2016中国农产品品牌网络声誉研究报告_31页_1mb

报告摘要

2016年中国农产品品牌网络声誉研究报告总结

核心内容概述

本报告由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院联合发布，聚焦于2016年中国农产品区域公用品牌和企业品牌的网络声誉表现，分析了品牌知名度、认知度、好感度及整体网络声誉得分，揭示了不同品类品牌的市场影响力和消费者评价趋势。

一、中国农产品区域公用品牌网络声誉50强

1.1 品牌排名

2016年农产品区域公用品牌网络声誉50强排名如下：

排名	品牌名	排名	品牌名	排名	品牌名	排名	品牌名	排名	品牌名
1	哈密瓜	11	崂山茶	21	六安瓜片	31	涪陵榨菜	41	湄潭翠芽
2	普洱茶	12	章丘大葱	22	蒙顶山茶	32	慈溪杨梅	42	宣威火腿
3	西湖龙井	13	迁西板栗	23	仙居杨梅	33	通江银耳	43	金华火腿
4	福鼎白茶	14	祁门红茶	24	长白山人参	34	金坛雀舌	44	平遥牛肉
5	中宁枸杞	15	赣南脐橙	25	恩施玉露	35	古田银耳	45	开化龙顶
6	新会陈皮	16	烟台大樱桃	26	安化黑茶	36	大佛龙井	46	阳山水蜜桃
7	奉化水蜜桃	17	奉节脐橙	27	都匀毛尖	37	庐山云雾茶	47	那曲冬虫夏草
8	安吉白茶	18	库尔勒香梨	28	福州茉莉花茶	38	日照绿茶	48	雅安藏茶
9	信阳毛尖	19	文昌鸡	29	河南五常大米	39	安溪铁观音	49	南汇水蜜桃
10	坦洋工夫	20	阳澄湖大闸蟹	30	五常大米	40	广昌白莲	50	兰州百合

1.2 网络声誉得分

2016年农产品区域公用品牌网络声誉前三甲为：

哈密瓜（90.49）
普洱茶（89.43）
西湖龙井（86.29）

1.3 品类分布

茶叶类品牌占据主导地位，占比近半。
果品类和中药材类品牌也表现不俗。
茶叶类平均得分（83.94）高于其他品类。

1.4 地域分布

浙江、云南、福建、新疆等地品牌表现突出。
茶叶类品牌主要集中在浙江、福建、云南等地。

1.5 品牌知名度、认知度与好感度

品牌知名度TOP10中，茶叶类品牌6个，果品类品牌2个。
品牌认知度TOP10中，茶叶类品牌5个，果品类品牌2个，其他类品牌3个。
品牌好感度TOP10中，茶叶类品牌5个，果品和中药材类品牌各2个，蔬菜类品牌1个。
知名度与认知度重合度达70%，但好感度相对独立，部分高知名度品牌好感度较低。

二、中国农产品企业品牌网络声誉50强

2.1 品牌排名

2016年农产品企业品牌网络声誉50强排名如下：

排名	品牌	排名	品牌	排名	品牌	排名	品牌	排名	品牌
1	三只松鼠	11	好想你	21	西域美农	31	周黑鸭	41	鲁花
2	百草味	12	新农哥	22	欧丽薇兰	32	全聚德	42	天天果园
3	良品铺子	13	吴裕泰	23	甘源牌	33	李锦记	43	杏花楼
4	六必居	14	姚生记	24	口口福	34	盐津铺子	44	黄胜记
5	来伊份	15	飘零大叔	25	百联	35	有友	45	华味亨
6	棒棒娃	16	蜀道香	26	下关	36	新良	46	大益
7	口水娃	17	久久丫	27	张一元	37	姚太太	47	五芳斋
8	洽洽	18	稻香村	28	天福号	38	谢裕大	48	艺福堂
9	天喔	19	嘉华	29	黄老五	39	知味观	49	粮悦
10	楼兰蜜语	20	善味阁	30	白沙溪	40	海天	50	方家铺子

2.2 品类分布

休闲零食类品牌占据主导地位，占30个。
其他类品牌（如茶、肉制品、调味品等）占20个。
休闲零食类平均网络声誉得分（84.05）远高于茶叶、粮油等品类。

2.3 网络声誉得分

2016年农产品企业品牌网络声誉前三甲为：

三只松鼠（89.45）
百草味（88.78）
良品铺子（86.72）

2.4 地域分布

休闲零食类品牌主要来自浙江、江苏、福建、广东等省份。
茶叶类品牌也有显著表现，如吴裕泰、谢裕大等。

2.5 品牌知名度、认知度与好感度

品牌知名度TOP10中，休闲零食类品牌占据9个席位。
品牌认知度TOP10中，休闲零食类品牌占据9个席位。
品牌好感度TOP10中，茶叶类品牌占据5个席位，休闲零食类和其他类品牌各占2个席位，粮油类品牌占1个席位。

三、主要观点与关键信息

3.1 品牌声誉构成

品牌声誉由知名度、认知度、好感度三方面构成。
好感度是品牌忠诚度的重要体现，需重点维护。

3.2 品类表现

茶叶类品牌在网络声誉、好感度方面表现突出，但知名度和认知度相对较低。
休闲零食类品牌在网络声誉、知名度和认知度方面表现最佳，传播效果显著。
果品类和中药材类品牌也有一定影响力，但整体表现不如茶叶和休闲零食类。

3.3 地域分布

浙江、福建、云南、新疆等地品牌表现优异。
品牌集中度较高，部分省份占据多个品牌位置。

3.4 品牌更迭

2016年有27个新上榜品牌，显示互联网时代品牌更迭速度快，竞争激烈。

3.5 传播与维护

品牌传播对提升知名度和认知度至关重要。
好感度虽受传播影响，但更依赖品牌价值、产品品质和消费者体验。

四、结论

2016年中国农产品品牌网络声誉整体呈现茶叶类和休闲零食类品牌表现突出的趋势。虽然茶叶类品牌在好感度上占优，但在知名度和认知度上略逊于休闲零食类品牌。品牌传播是提升声誉的重要手段，但好感度的维护同样不可忽视。未来，品牌需在提升知名度的同时，注重消费者体验和品牌文化的塑造，以实现更全面的品牌声誉建设。

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