2016年中国农产品品牌网络声誉研究报告_34页-1mb

中国农产品品牌网络声誉研究报告（2016年）

核心内容概述

本报告由浙江大学CARD中国农业品牌研究中心与阿里研究院联合发布，聚焦于2016年中国农产品区域公用品牌和企业品牌的网络声誉情况，从品牌声誉、知名度、认知度和好感度等多个维度对50个品牌进行了分析与排名。

主要观点

• 品牌声誉是无形资产：品牌声誉源于消费者的长期评价，涵盖产品质量、服务体验、品牌价值观和文化等多个方面。
• 茶叶类品牌表现突出：在区域公用品牌和企业品牌中，茶叶类品牌在网络声誉、知名度、认知度和好感度方面均占据重要位置。
• 区域公用品牌与企业品牌各有侧重：
  • 区域公用品牌更注重产地特色和品牌传播，代表如哈密瓜、普洱茶、西湖龙井等。
  • 企业品牌则以休闲零食类为主，如三只松鼠、百草味、良品铺子等，传播效果显著。
• 网络声誉与品牌传播密切相关：知名度和认知度是提升品牌声誉的基础，但好感度是形成消费者忠诚度的关键。
• 品牌更迭频繁：与去年相比，有27个新品牌进入50强，反映出互联网环境下品牌竞争的激烈与快速变化。

关键信息总结

中国农产品区域公用品牌网络声誉50强

• 排名前10品牌：

  1. 哈密瓜（新疆，果品）
  2. 普洱茶（云南，茶叶）
  3. 西湖龙井（浙江，茶叶）
  4. 福鼎白茶（福建，茶叶）
  5. 中宁枸杞（宁夏，中药材）
  6. 新会陈皮（广东，中药材）
  7. 奉化水蜜桃（浙江，果品）
  8. 安吉白茶（浙江，茶叶）
  9. 信阳毛尖（河南，茶叶）
  10. 坦洋工夫（福建，茶叶）

• 品类分布：

  • 茶叶类：占据主导地位，共24个品牌。
  • 果品类：7个品牌。
  • 其他类（如蟹、禽、畜、蔬菜等）：9个品牌。

• 平均得分：

  • 果品类：84.18
  • 茶叶类：83.94

中国农产品企业品牌网络声誉50强

• 排名前10品牌：

  1. 三只松鼠（休闲零食）
  2. 百草味（休闲零食）
  3. 良品铺子（休闲零食）
  4. 六必居（其他）
  5. 来伊份（休闲零食）
  6. 棒棒娃（休闲零食）
  7. 口水娃（休闲零食）
  8. 洽洽（休闲零食）
  9. 天喔（休闲零食）
  10. 楼兰蜜语（休闲零食）

• 品类分布：

  • 休闲零食类：30个品牌（占60%）
  • 其他品类：20个品牌（如茶叶、粮油、食品加工等）

• 平均得分：

  • 休闲零食类：84.05
  • 茶叶类：84.56
  • 粮油类：84.66

网络声誉、知名度、认知度与好感度比较

• 知名度与认知度高度重合：在TOP10中，知名度与认知度重合率达70%，说明消费者对部分品牌的认知较为一致。
• 好感度相对独立：部分品牌在知名度和认知度上表现优异，但好感度得分较低，这提示品牌传播不能忽视消费者的情感认同。
• 茶叶类品牌在好感度上占优：尽管知名度和认知度相对较低，但茶叶类品牌在消费者好感度上表现突出。

品牌网络声誉TOP10与品类分布

• 区域公用品牌：

  • 茶叶类：6个（普洱茶、西湖龙井、福鼎白茶、安吉白茶、信阳毛尖、坦洋工夫）
  • 果品类：2个（哈密瓜、奉化水蜜桃）
  • 中药材类：2个（新会陈皮、中宁枸杞）

• 企业品牌：

  • 休闲零食类：9个（三只松鼠、百草味、良品铺子等）
  • 其他品类：1个（六必居）

总结

2016年中国农产品品牌网络声誉研究结果显示，茶叶类品牌在网络声誉和消费者好感度方面表现优异，而休闲零食类企业品牌在传播效果上更为显著。区域公用品牌与企业品牌在网络声誉上各有侧重，但整体趋势表明，品牌传播和消费者情感认同是提升品牌声誉的关键。报告强调，品牌在注重知名度和认知度的同时，也应加强消费者的好感度维护，以实现更持久的品牌忠诚度。