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“618”遇上父亲节，社交分享趋势解读总结

核心内容概述

本报告由掌淘数据研究院发布，分析了2017年6月“618”购物节与父亲节期间的社交分享趋势。通过数据统计，揭示了用户在不同时间段、不同渠道和不同设备上的分享行为特征，以及核心用户群体的偏好。

主要观点

1. 分享趋势

• “618”主题分享量增长迅速：从5月底开始出现，但直到“618”前三周才出现快速增长，用户量和内容量分别增长了9.5倍和9.3倍。
• “父亲节”主题分享集中在当周：整体分享量远低于“618”，但人均分享量较高，部分用户在节日前就开始分享。

2. 分享时段

• 早高峰分享量最高：早上7-11点为分享高峰期，白天时段分享量相对平稳，晚上21点至凌晨1点形成晚高峰。
• “618”夜间峰值显著：在0点到1点间达到夜间峰值，可能与电商活动的夜间促销有关。
• “父亲节”早高峰表现突出：上午9点到10点为“父亲节”主题分享的高峰时段。

3. 分享渠道

• “618”主题更多分享到朋友圈：占比达69.7%，远高于“父亲节”（48.5%）。
• “父亲节”主题更多分享给微信好友：包括微信群聊，用户更倾向于直接分享给朋友。
• “618”主题在QQ及新浪微博活跃：而“父亲节”主题在QQ空间的分享量更高。

4. 分享频次

• 多数用户仅分享一次：无论是“618”还是“父亲节”，70%以上的用户仅分享一次。
• “618”主题分享频次更高：用户更倾向于多次分享与购物相关的活动内容。

关键信息

核心用户群体

• “618”主题：
  • 购物达人：占比33.1%
  • 理财达人：占比23.5%
• “父亲节”主题：
  • 对战游戏爱好者：占比11.7%
  • 手机卫士达人：占比11.1%
  • 脱口秀爱好者：占比5.9%
  • 煲剧一族：占比5.6%

设备类型分布

• “618”主题：
  • 中端设备用户占比近五成，是主要分享群体。
• “父亲节”主题：
  • 用户设备更为两极化，高端及低端设备的占比均高于“618”主题。

设备品牌偏好

• “618”主题：
  • 华为用户占比最高（35.3%）
  • OPPO（15.5%）、苹果（11.0%）、vivo（9.5%）、小米（7.9%）
• “父亲节”主题：
  • 苹果用户占比最高（19.9%）
  • OPPO（18.6%）、华为（23.4%）、vivo（13.2%）、小米（7.8%）

总结

“618”购物节与父亲节在2017年6月同期发生，两者在社交分享行为上呈现出不同的趋势。总体来看，“618”主题的分享量增长更快，且更偏向于朋友圈分享，而“父亲节”主题则集中在当周，用户更倾向于直接分享给微信好友。分享时段上，“618”在夜间出现峰值，而“父亲节”在早高峰表现突出。设备类型方面，“618”主题以中端设备为主，而“父亲节”主题则呈现两极化趋势。设备品牌偏好上，华为在“618”中占比较高，苹果在“父亲节”中更受欢迎。整体而言，两者在社交分享上的行为特征反映了不同的用户兴趣和使用习惯。