2021中国旅居度假白皮书_55页_13mb

2021旅游度假白皮书总结

核心内容

本报告聚焦于新中产人群的旅居度假趋势，分析了他们在旅居目的地选择、度假休闲偏好、配套服务需求以及消费行为特征。报告指出，疫情背景下，安全、私密成为出行首要考虑因素，旅居度假逐渐从长途远行转向短途、周边游，同时“Z世代”和“她力量”成为旅居市场的重要推动力。

主要观点

• 旅居度假新趋势：2021年旅居度假不再追求远距离和异域风情，而是更注重精神满足和生活方式的转变，强调“我喜欢、我体验”。
• 周边游热度暴涨：2021年周边游搜索热度同比上涨150%，新中产更倾向于在城市周边寻找小众、独特的度假体验。
• Z世代与她力量崛起：Z世代成为旅居度假主力，尤其在00后群体中，其出游意愿和消费力显著提升；“她力量”主导4亿家庭旅居消费，女性在旅居决策中起关键作用。
• 旅居与工作结合：六成国民有“数字游民”意愿，旅居不仅是一种休闲方式，更成为一种生活方式的延伸，舒适酒店成为理想工位。
• 配套服务需求升级：新中产对住宿、餐饮、文化体验等配套服务要求更高，注重精神契合与审美体验。
• “她经济”主导亲子游：女性在亲子游中占据主导地位，注重孩子成长与体验，推动亲子游市场发展。
• 自驾游成为主流：自驾游比例上升，停车场和租车服务成为影响旅居体验的重要因素。
• IP文化与文艺体验：IP乐园和沉浸式文艺体验成为旅居度假的重要组成部分，尤其在年轻人中受到欢迎。
• 季节与目的地匹配：旅居者更关注季节与目的地的契合度，如冬季选择海南、夏季选择苏州等。

关键信息

旅居度假消费迭代4看点

1. 近郊旅居潜力大：3小时车程内目的地更受欢迎，住宿品质与自然风光成为关键因素。
2. Z世代与她力量主导市场：00后和90后女性成为旅居度假主力，追求个性化和高品质体验。
3. 颜值即正义：新中产旅居者更看重住宿和目的地的颜值，愿意为出片和体验买单。
4. 城市周边成为首选：离城不远、能频繁往返的都市圈旅居地更受青睐，成为城市新中产的理想选择。

旅居度假TOP10目的地

旅居度假热门项目

• 露营：涨幅高达109%，成为新兴度假方式。
• 滑雪：北方人流行，广东人也热衷于“追雪”。
• 冲浪与潜水：成为沿海城市旅居者的热门选择，尤其是海南、广东等地。
• 温泉：成为朋克养生的重要组成部分，追求自然与舒适结合。
• 自然景观：如稻城亚丁、梵净山、茶卡盐湖等成为热门目的地。
• 文化体验：戏剧节、艺术节、非遗民俗等成为旅居者精神寄托。

旅居度假人群特征

• 年龄分布：80后、90后为主要旅居人群，00后逐渐崛起。
• 性别分布：女性在旅居决策中占主导地位，尤其是90后女性。
• 出行方式：自驾游成为主流，尤其在节假日和周末。
• 住宿偏好：舒适型酒店、高档型酒店、特色民宿等成为首选，注重住宿环境与精神契合。

旅居度假消费趋势

• 住宿消费占比高：住宿在旅居消费中占比达39%，是旅居体验的核心。
• 美食成为吸引力：地方特色美食和连锁品牌成为旅居者的重要考量。
• 配套设施重要：露营基地、温泉、艺术节等配套设施成为旅居度假的重要组成部分。

总结

2021年的旅居度假趋势显示，新中产人群更加注重精神满足和生活方式的转变，追求个性化、高品质的体验。周边游、短途旅居成为主流，Z世代和“她力量”在旅居市场中发挥重要作用。旅居者不仅关注目的地的自然美景，也重视住宿环境和文化体验，自驾游和IP文化成为新兴趋势。随着疫情常态化，旅居度假的市场需求持续增长，未来将更加注重安全、私密和精神满足。