2016年-数据局_集奥聚合：2016年消费金融行业报告-人群篇_30页_1mb

报告摘要

消费金融人群洞察总结

核心内容

本报告对消费金融用户进行了分类分析，分为兴趣人群和提交人群两类，分别从性别、年龄、地域分布、手机品牌、APP使用情况、金融需求偏好及风险因素等方面进行了深入洞察。

主要观点

1. 性别与年龄分布

男性为主：兴趣人群和提交人群中的男性占比均超过80%，表明男性是消费金融的主要用户。
年龄集中：两类人群的年龄多集中在25-34岁，其中兴趣人群整体偏年轻，而提交人群35-49岁比例较高。

2. 地域分布

消费金融人群主要集中在经济相对发达的东中部地区。
兴趣人群与提交人群的Top 5省份重合度较高，包括江苏、广东、福建。

3. 手机品牌偏好

华为与苹果是兴趣人群和提交人群中最常用的手机品牌。
苹果的使用比例相对较低，兴趣人群为18.1%，提交人群为15.5%，低于普通人群的25%。

4. 网络活跃时间

用户活跃高峰集中在午间12点和晚间22点。
零点后仍保持较高活跃度，显示出“夜猫子”现象。

5. APP使用情况

兴趣人群更偏向于阿里系电商APP，且对二手、特卖平台关注度较高。
提交人群线上活跃度较低，对电商、旅游等场景化APP使用率也相对较低。

关键信息

6. 消费金融需求分布

校园分期是消费金融的最高频场景，兴趣人群中占比超过75%，提交人群中占比超过65%。
消费贷款与汽车金融需求相对较少，但仍有稳定用户群体。

7. 场景化需求偏好

电商是兴趣人群和提交人群最重要的场景化需求。
旅游偏好在兴趣人群中较高，提交人群中也有所体现，但不如电商显著。
房产偏好在消费贷款人群中更为突出。

8. 用户车型偏好

兴趣人群对车型档次的关注略高于提交人群。

9. 金融行为与平台选择

大部分用户仅关注单一消费金融平台，两类用户关注3个及以上平台的比例均低于7‰。
趣分期与分期乐是校园分期用户最常使用的APP，而银行和消费金融公司APP则因线上依赖较低，使用率较低。

10. 借款考虑因素

费率和借款额度是用户在借款时最关注的两个因素，占比均超过50%。
还款期限和平台信息透明度的关注度相对较低，反映出用户金融素养有待提升。

风险因素

11. 风险人群特征

大学生群体是消费金融的主要用户，但其金融意识较弱，还款能力有限。
征信体系不健全，导致风险防范存在空白。
高风险行为如套现、黑户贷款、逾期不还等在用户搜索中出现，需引起重视。

12. 高危词搜索

高利贷相关搜索词占比高达30%，如“裸条”、“黑户贷款”等。
Top 10高危搜索词包括：黑户贷款、怎么套现、花呗套现、白条套现、逾期记录、贷款不还等，占比均低于2%。

金融平台偏好

13. 银行偏好

光大银行与招商银行在兴趣人群和提交人群中均受到较多关注。
传统四大行在兴趣人群中的关注度相对较低。

数据来源与平台介绍

GEO集奥聚合是中国领先的第三方数据整合和场景化应用平台，专注于互联网营销、金融、汽车、房产、旅游等行业。
拥有海量线上、线下数据，提供行业大数据应用产品，助力金融机构挖掘数据价值。
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总结

消费金融用户以男性为主，集中在25-34岁年龄段，主要分布在经济发达的东中部地区。兴趣人群与提交人群在手机品牌、地域分布、APP使用等方面有较高重合度，但兴趣人群更活跃、更偏爱电商与校园分期场景。费率和借款额度是用户借款时的首要考虑因素，而平台信息透明度关注度较低。风险防范需重点关注大学生群体及高利贷相关行为，以提升行业安全性与可持续发展。

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