网易云音乐-麦穗平台简介_25页_8mb

网易云音乐-麦穗平台总结

核心内容

网易云音乐-麦穗平台是一个基于算法和大数据的程序化广告交易平台，采用RTB（实时竞价）模式，连接广告主与媒体主。平台旨在帮助广告主以符合ROI（投资回报率）的方式获取潜在精准用户，同时帮助媒体主最大化长尾流量的商业价值。

主要观点

• 精准投放：麦穗平台利用行业领先的个性化机器推荐算法，实现广告内容与用户特征、上下文特征的精准匹配，确保广告展示给真正需要的人。
• 数据驱动：平台拥有丰富的数据源，包括网易10亿优质用户和第三方公司数据合作，支持数十种用户标签（基础属性、兴趣标签等），全方位刻画用户画像。
• 安全验证：通过多维度广告验证机制，拦截虚假用户等恶意流量，保障广告的有效性。支持多家第三方监控工具接入，如秒针、AdMaster等。
• 操作便捷：广告主可通过麦穗广告平台进行广告新建、管理、查看效果，提供多种数据统计维度，如曝光、点击、花费、时间、地域、性别、操作系统等，满足全面分析需求。
• 流程清晰：平台提供完整的合作流程，包括平台入驻、权限开通、充值申请、财务审核、线上投放等环节，便于广告主和代理商高效操作。

关键信息

平台功能

• 广告投放管理系统
• 多维度数据统计
• 支持自定义广告规格、时间段、地域、性别、操作系统等查看投放效果
• 提供广告创意创建、效果监控等全流程管理

广告设计规范

• 视频详情页推荐位：尺寸为321*180px，格式为.jpg，标题最多30字，副标题最多15字
• 视频推荐流：尺寸为1080*603px，视频标题最多30字，需避开遮挡区域（播放按钮、头像、昵称、分类标签、播放数、视频时长）
• 图片广告：尺寸为735*414px，格式为.jpg，描述字数限制在60个中文字以内，需避开头像及昵称、分类标签遮挡区域
• 评论页广告：支持单图、三图、四图样式，尺寸为292*292px，格式为.jpg，描述字数限制在60个中文字以内

投放流程

1. 平台入驻：提交公司信息及资质
2. 权限开通：由代理商创建子账号，提交信息后由云音乐销售审核开通
3. 充值申请：通过邮件提交充值信息，充值到账时间为次日11点前（如当天17点前汇款）
4. 线上投放：创建推广计划，添加创意，进行效果监控
5. 结算与发票：按月开具消耗结算发票，线下申请，根据账户消耗情况结算

财务流程

• 平台支持现金账户和虚拟账户
• 代理商需按月线下申请发票
• 退款流程需经财务审批后执行，根据账户消耗情况结算

常见问题

• 充值到账：当天17点前汇款，次日11点前到账
• 发票开具：按月开具，需线下申请
• 消耗超出预算：系统在达到预算限额后会刷新广告，可能产生少量超出预算的点击，属于正常现象

广告资源介绍

• 视频详情推荐位：适用于视频内容，支持app下载、落地页、立即咨询
• 视频推荐流：暂定五月份开放，支持视频、图片形式，内容可配置子url
• 评论信息流：仅限网服和游戏类广告，支持单图、三图、四图样式，每个图片均可配置子url

总结

麦穗平台通过算法与数据的结合，实现了广告投放的精准性和高效性，为广告主和媒体主提供了良好的合作环境。其操作流程清晰，数据维度丰富，广告设计规范严格，能够有效保障广告投放的质量和效果。