2023-05-19-OMG-2023中国媒介广告市场展望报告_26页_3mb

2023年中国媒介广告市场展望

01 经济企稳回升，服务业回暖明显

• GDP增长：2023年一季度中国经济同比增长4.5%，全年目标设定为“5%左右”，IMF预期GDP增长5.2%。
• 服务业复苏：第三产业增长率为5.4%，住宿和餐饮业增长率达13.6%，信息传输软件和信息技术服务业增长11.2%。
• 消费信心：消费者信心指数触底反弹，2023年一季度社会消费品零售总额同比增长5.8%，增速为近7个季度最高。

02 消费者重塑全新生活方式

• 消费开支谨慎：疫后消费者教育支出增加，如“提升免疫力”类话题社交声量同比提升160%。
• 居家生活价值提升：装修相关内容声量同比增长208%，反映出消费者重新重视家庭生活。
• 职业规划多元化：出社会调查发现，三季度约半数消费者愿意增加支出，表明经济预期有所改善。

03 媒介广告市场观察与展望

• 广告市场温和复苏：预计2023年媒介广告花费将达1628.8亿美元，同比增长12%。
• 数字媒体占比超8成：2019至2023年，数字媒体占比从79.8%增至83.5%。
• 传统媒体下滑：电视广告下降5.23%，广播下降11.1%，户外媒体同比增长4%。

04 重点媒体趋势

• 数字媒体监管趋严：新法规实施促使广告主转向闭环程序化广告平台。
• 社交媒体营销重点：短视频平台用户超10亿，直播电商成为电商广告的重点投放渠道。
• 影视市场逐步回暖：2023年五一档观影人次恢复至2021年同期的85%，暑期档、国庆档市场潜力显著。

营销启示

1. 强调补偿性消费需求，提供情绪价值
2. 选择能够对政策监管迅速响应的合规平台
3. 关注AIGC等新技术带来的机遇
4. 着眼旅游与交通场景的户外媒体布局
5. 把握影视档期投放机会