2023中国媒介广告市场展望报告-OMG宏盟_26页_3mb

2023中国媒介广告市场展望总结

核心内容

2023年中国媒介广告市场预计将迎来温和复苏，市场活力逐步恢复。这一复苏趋势得益于宏观经济的企稳回升、消费者信心的恢复以及新兴技术的推动。同时，广告主在营销策略上更加注重合规性、实效性与多元化内容形式。

主要观点

1. 经济企稳回升，服务业回暖明显

• GDP增长：2022年中国GDP同比增长3.0%，2023年一季度增长4.5%，呈现企稳回升态势。
• 消费者信心：消费者对疫情的担忧逐渐下降，经济状况有所改善，整体支出趋于理性，但愿意增加支出的比例有所上升。
• 消费复苏：国家推动消费政策下，社会消费品零售总额一季度同比增长5.8%，为近7个季度最高增速，预计全年将保持增长态势。

2. 消费者重塑全新生活方式

• 健康与家庭：健康成为消费者关注的重点，家庭生活承载更多情感价值，装修、搬家等话题热度上升。
• 旅游出行：旅游相关声量同比增长148%，五一假期国内旅游人次恢复至2019年同期的119.09%，显示出行需求强劲反弹。
• 职业规划：后疫情时代，消费者更注重职业发展的多元价值和意义，全职儿女等新型生活方式出现。

3. 媒介广告市场观察与展望

• 市场复苏：2023年媒介广告花费预计同比增长12%，高于全球和美国增速。
• 媒介结构变化：数字媒体占比持续上升，预计达到83.5%，成为增长主力。传统媒体如电视、广播、纸媒则呈现不同程度的下降。
• 广告主策略：广告主更倾向投资效果型数字媒体，同时关注合规平台与新技术应用。

4. 重点媒体趋势

• 数字媒体：在政策规范下逐渐转型，AIGC等技术提升内容制作与数据分析效率，但需谨慎应用。
• 社交媒体：KOL推广仍是重点，平台差异化定位与内容创新成为竞争关键。
• 电商广告：增速放缓，但拼多多和京东仍表现强劲，阿里巴巴占据主导地位。
• 网络视频：长短视频平台加速融合，内容版权合作频繁，短剧营销和直播电商成为趋势。
• 智能大屏：激活用户超3亿，广告主更关注内容植入与开机广告。
• 传统电视：尽管广告花费下滑，但新闻、体育类节目因重大事件收视提升，保健食品和方便食品广告投放持续。
• 户外与影院媒体：户外广告因技术革新（如LED、AR）逐渐恢复吸引力，影院市场在五一档期回暖，暑期、国庆档影片潜力巨大。

关键信息

• 2023年媒介广告花费：预计达到1628.8亿美元，同比增长12%。
• 数字媒体占比：2023年将占总媒介花费的83.5%。
• 消费者态度：更注重健康、品质生活，愿意为提升生活质量增加支出。
• 政策影响：数据安全法和AIGC监管政策推动市场合规化发展。
• 技术趋势：AIGC、AR、裸眼3D等技术成为广告创新的重要驱动力。
• 营销启示：
  • 理解消费者平稳和安全感需求，提供情绪价值。
  • 选择合规平台进行数字媒体投放。
  • 关注新技术带来的机遇，谨慎应用。
  • 重视旅游与交通场景下的户外媒体，以及暑期、国庆、贺岁档影片的市场潜力。

结构清晰要点

• 经济与消费：经济复苏带动消费回暖，服务业增长显著。
• 消费者行为：健康意识提升，家庭价值重归，旅游出行需求激增。
• 媒介市场：数字媒体主导增长，传统媒体逐步萎缩。
• 技术与趋势：AIGC、AR、裸眼3D等技术推动媒体创新。
• 营销建议：注重合规、情绪价值、技术应用与场景选择。

附件信息

• 2023年广告主营销费用增长调研显示，营销总费用计划增长16%。
• 各媒介广告花费预测（2023年）：数字媒体增长14.8%，户外媒体增长4.0%，广播下降11.1%，纸媒下降2.7%。

联系方式

• OMG Center of Excellence：Contact.COE@omnicommediagroup.com
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总结

2023年中国媒介广告市场将温和复苏，数字媒体继续主导增长，传统媒体面临挑战。消费者信心恢复，健康、家庭、旅游成为关注重点。广告主需关注合规、技术应用与多元内容形式，把握市场新机遇。