2025_APP流量竞争新观察：存量市场深度博弈下，跨周期精析流量路径，全链路优化留存成为解题思路_14页_2mb

QuestMobile 2025 APP流量竞争新观察总结

核心内容

QuestMobile研究院发布的《2025 APP流量竞争新观察》报告指出，移动互联网行业已进入“存量深度竞争+增量创新”并行的新周期。用户使用行为趋于稳定，APP使用次数出现罕见下降，表明用户时间被“一站式满足”需求占据，行业竞争从增量转向存量深耕。跨周期分析用户行为、追踪迁徙路径、优化全链路留存成为平台运营的关键策略。

主要观点

• 用户行为变化：2025年1月，全网用户月人均APP使用数量为28.7个，使用时长为171.4小时，使用次数为2487.9次。使用次数同比下降，反映出存量市场争夺更加激烈。
• 行业竞争加剧：AIGC行业在2025年1月月活跃用户规模同比增长率高达244.7%，净增量超9200万，成为增长最快的赛道之一。同时，综合电商、本地生活、在线阅读等领域的用户活跃度和竞争态势显著。
• 跨周期分析模型：QuestMobile APP流量竞争分析模型可动态追踪用户迁徙路径，量化竞品威胁，优化用户留存与竞争策略。
• 用户争夺策略：通过分析来源用户、去向用户、徘徊用户及新安装活跃用户，企业可制定精准的用户争夺和流失防御策略。
• 即时零售竞争激烈：抖音、京东、美团等平台在即时零售领域形成激烈竞争，重合用户规模达2.96亿，同比增长22.3%。
• 短剧与AIGC成为新兴流量场景：短剧满足碎片化娱乐需求，AIGC则重塑流量生态，成为增长最快的赛道之一。头部短剧APP月活跃用户规模增长显著，AI大模型推动AIGC行业快速发展。
• 汽车行业智能化升级：多家新能源汽车厂商接入AIGC大模型，推动行业从“功能智能化”向“认知智能化”升级，提升用户体验与服务效率。

关键信息

用户行为趋势

• 使用次数下降：用户打开APP的次数同比减少，反映出用户需求被“一站式满足”场景抢夺。
• 使用时长稳定：用户使用时长趋于稳定，但不同APP之间的竞争加剧，用户忠诚度下降。
• 用户迁徙明显：用户在不同APP之间频繁切换，形成“徘徊用户”群体，成为竞品威胁的重要指标。

行业竞争态势

• 综合电商竞争激烈：淘宝与拼多多互为最大来源与去向，京东成为用户转换的主要平台之一。
• 本地生活与在线阅读：本地生活和在线阅读领域的用户活跃度和竞争态势显著，用户行为呈现多元化。
• AIGC行业爆发式增长：AIGC行业月活跃用户规模达1.30亿，同比增长244.7%，成为新的增长引擎。

短剧与AIGC的崛起

• 短剧满足碎片化娱乐：短剧类APP如红果免费短剧、河马剧场等，以低成本、高效率吸引用户，形成完整的商业闭环。
• AI推动短剧创新：在线视频平台如爱奇艺、腾讯视频等，通过内容扶持与激励计划，推动短剧数量和质量提升。
• AIGC技术应用广泛：AIGC技术不仅应用于内容创作，还渗透到搜索、客服、汽车智能等多个领域，提升用户体验和运营效率。

流量运营策略

• 跨周期追踪：通过分析用户在不同周期的行为，企业可更精准地制定用户留存和竞争策略。
• 来源与去向分析：识别用户来源与去向，有助于企业评估竞品威胁，优化获客与留存策略。
• 徘徊用户管理：及时追踪徘徊用户的变化，是防止用户流失的关键。

汽车行业智能化转型

• 大模型赋能汽车：DeepSeek等大模型被多家车企接入，推动汽车从“功能智能化”向“认知智能化”转变。
• 典型车企案例：比亚迪、吉利、东风、奇瑞、一汽大众等车企通过接入大模型，提升智能座舱、智驾系统、语音交互等用户体验。

结论

QuestMobile报告强调，移动互联网行业正经历从增量增长到存量竞争的转变，跨周期分析、精细化运营、用户行为追踪成为关键。AIGC与短剧作为新兴流量场景，正加速行业变革。同时，平台间的竞争愈发激烈，用户忠诚度下降，企业需通过全链路优化、跨行业洞察和精准策略来巩固市场份额。