2016年-数据局_GEO：数据解读黑五报告_10页_1mb

BLACK FRIDAY 总结

核心内容

“黑色星期五”是美国传统的购物节，通常在每年11月的第四个星期四，标志着圣诞购物季的开始。这一天商家会推出大量折扣，吸引消费者进行大规模购物，成为“买买买”的代表节日。

主要观点

• 起源与意义：黑色星期五源于基督教节日感恩节后的第一天，商家借此推出促销活动。在传统的账本中，黑色代表盈利，因此得名。
• 购物行为变化：随着折扣活动的持续，消费者的购物行为逐渐分散，导致实体零售销售额下降。
• 网购趋势上升：尽管实体零售下滑，但网购平台如亚马逊和百思买等的销售额却有所增长，显示出网购在节日消费中的重要地位。
• 国内预热现象：在中国，黑色星期五的热度逐渐上升，电商企业提前一周启动促销活动，使节日消费提前达到高峰。
• 消费者支出变化：今年黑色星期五，消费者支出整体下降，但部分平台如亚马逊和百思买仍保持增长。
• 最畅销产品：电子产品在各大零售商中占据销量榜首，成为黑色星期五最受欢迎的商品类别。
• 海淘品类偏好：美妆个护、时尚鞋包和母婴用品是海淘中最受欢迎的品类。
• 商品来源国：美国、英国和澳大利亚是黑色星期五商品的主要来源国，分别占比72%、24%和5%。
• 区域消费差异：发达省份的消费者更倾向于进行海淘行为，显示出较强的消费能力。

关键信息

实体零售销售额下降

• 多数实体商场的平均消费有所下降。
• 2023年黑色星期五，实体零售销售额为104亿美元，同比下降10亿美元。

网购销售额增长

• 网购平台销售额为27.4亿美元，同比增长3.4亿美元。
• 亚马逊和百思买等平台表现突出，其中亚马逊销售额增长11%。

消费者行为趋势

• 48%的消费者表示会增加网购行为，而13%表示会减少。
• 27%的订单来自移动端，远低于双十一的70%。

最受欢迎产品

海淘品类分布

• 美妆个护：25%
• 时尚鞋包：20%
• 母婴用品：19%

商品来源国

• 美国：72%
• 英国：24%
• 澳大利亚：5%

结论

黑色星期五作为传统购物节，正在经历消费行为的转变。实体零售销售额下降，而网购平台则表现出强劲的增长势头。在中国，黑色星期五的热度持续上升，提前预热的促销活动吸引了大量消费者。未来，黑色星期五可能继续成为跨境电商的重要战场，推动全球消费市场的进一步融合。