了不起的新世代：2021春夏新风尚报告_38页_11mb

2021春夏新风尚报告总结

核心内容

本报告聚焦Z世代在时尚领域的消费行为与趋势，揭示了他们在时尚消费中的独特视角与需求，以及新品牌和新物种在这一浪潮中的崛起。通过天猫与B站的深度合作，报告提出了2021春夏10大新风尚，旨在为品牌提供方向指引，推动服饰行业的创新发展。

主要观点

• Z世代引领时尚新趋势：Z世代已成为时尚消费增长的主要驱动力，其消费行为与流行文化、兴趣圈层、社交热点高度相关，他们通过时尚表达自我，定义社交身份与归属。
• 新品牌与新物种崛起：在Z世代的推动下，服饰行业迎来“增量时代”，新品牌通过精准定位、创新设计、数字化供应链等手段实现快速发展。
• 全域营销推动品牌成长：天猫通过“G·O·A·L”成长模型，结合大数据和内容种草，助力品牌从种子期到爆发期的全周期发展。
• 虚拟偶像“喵酱”演绎新风尚：天猫与B站联合推出虚拟偶像“喵酱”，通过创新形式演绎2021春夏10大新风尚，打破传统模特拍摄模式。

关键信息

Z世代时尚消费行为

• 消费力与频次：Z世代数量突破2.26亿，人均时尚总花费为51,260元，预计2025年将占亚太总人口的1/4。
• 消费渠道：综合类电商平台仍是首选，短视频、直播、图文等内容形式受到高度关注，其中短视频最受欢迎。
• 消费偏好：Z世代注重品牌的文化、价值观与自身匹配，追求“兴趣驱动”的消费模式，对时尚知识、专业秀场内容兴趣浓厚。
• 风格趋势：包括“破次元”、“去标签”、“先锋设计”、“复古未来”、“公主风”、“实用主义”等，展现出多元与个性化的特征。

新品牌发展现状

• 易感人群：服饰新品牌易感人群规模达7400万，其中Z世代占比46%，成为新品牌增长的重要力量。
• 成长路径：新品牌发展呈现“3×3”成长路径，涵盖商品开发、内容营销、用户运营等环节。
• 数据支持：天猫通过大数据分析和趋势预测，为新品牌提供精准的市场洞察与运营支持。

2021春夏10大新风尚

1. 茶水间凡尔赛：追求“看起来很贵”的高级感，代表趋势词包括西装式短裤、风琴褶衬衫等。
2. 正在逃公主：甜与酷、娘与man融合，代表趋势词包括娃娃领衬衫、缎面猫跟穆勒鞋等。
3. 潮流不街头：潮流文化多元化，涵盖VIBE、机能风、复古格纹等。
4. 稍普通青年：中性风、低调简约，注重细节与品质，代表趋势词包括90年代复古格纹衬衫、厚底运动鞋等。
5. 破次元club：融合不同次元文化，如汉服、Lolita、JK制服等。
6. 少数派时髦精：注重个性表达，追求独特与小众风格。
7. 宅家三公里：居家场景的时尚需求上升，包括高颜值、智能、便捷等。
8. 考究派健身：健身场景成为时尚表达的一部分，强调功能性与舒适性。
9. 露营地作精：户外装备成为时尚新宠，注重精致与个性。
10. 起居室艺术家：居家场景中展现艺术气息，如家居装饰、智能设备等。

未来展望

• 新风尚推动市场增长：2021春夏10大新风尚不仅反映了Z世代的审美与生活方式，也为服饰行业带来新的增长机会。
• 品牌孵化与支持：天猫推出“新锐出道计划”，助力300个新品牌年销售过亿，30个新品牌年销售过10亿。
• 数字化与创新结合：通过3D在线设计、小单试销、柔性供应链等数字化手段，提升品牌研发效率与市场响应速度。

总结

2021春夏新风尚报告全面展现了Z世代在时尚消费领域的影响力与新品牌在行业中的崛起。通过天猫与B站的合作，报告不仅提供了对Z世代消费行为的深入洞察，还为品牌提供了精准的市场趋势预测与成长路径建议，助力服饰行业迎接新的增长机遇。