光耀美肌-2023巨量引擎美白趋势洞察-34页_44mb

《2023巨量引擎美白趋势洞察》总结

序言与行业背景

• 美白作为亚洲传统审美需求，已从文化追求过渡到科学美肤阶段
• 科技赋能推动美白行业进入精细化、多元化发展新时代
• 巨量引擎联合三家专业机构发布本报告，旨在通过数据与科学视角洞察当代消费者美白需求

核心内容总结

一、科学美白新认知

• 行业认知升级：美白已从简单追求"白"转向科学调节黑色素机制
• 消费观念转变：追求"自然透亮的健康白"
• 市场教育重点：普及防晒与护肤协同、成分科学使用方法
• 用户误区纠正：
  • 营养内调≠直接美白
  • 单一产品不能解决所有问题
  • 剥脱类成分不建议叠加使用
  • 需要分阶段针对性解决肌肤问题

二、中国美白市场特征

• 消费趋势：
  • 用户规模持续扩大：2023年6月同比增长30%
  • 活跃时段集中：13:00-23:00
  • 中重度用户比例提升
• 需求结构：
  • 产品认知升级：从功效单一到多通路协同
  • 使用场景细化：从脸部扩展到全身美白
  • 用户知识需求：68%寻求日常美白常识，50%关注最新成分趋势
• 品类动态：
  • 热门产品类别：美白精华（594%增长）、硬防晒（734%增长）
  • 较新成分爆发：光甘草定搜索指数同比提升30倍

三、科技美白发展趋势

• 机制创新：
  • 精准靶向技术：通过载体技术提高成分渗透定位效率
  • 微生物技术应用：珍珠成分（珍白因Pro）等自然产物深度开发
  • 多维协同体系：构建抗糖、抗氧、美白三位一体解决方案
• 技术突破：
  • 高效配方技术：CMF377等专利技术降低成分刺激性
  • 微囊缓释技术：实现活性成分长效稳定释放
  • 温和美白解决方案：0酒精配方、舒缓修护体系等

四、国货崛起与科学表达

• 成分透明化：消费者更关注有效成分及其作用原理
• 品牌创新：国货品牌强化以下优势：
  • 东方肤质针对性配方
  • 科学验证的数据支持
  • 多成分协同增效解决方案
• 表达方式升级：从简单强调产品功效转向专业科普型表达

结语

• 美白市场正处于从经验营销向科学营销的过渡期
• 数据显示各领域增速存在较大差异：
  • 产品研发：保持高增速（部分成分年增长率超200%）
  • 防晒产品：作为基础环节渗透率仍有提升空间
  • 配方技术：特别是靶向递送系统存在创新红利期

【数据来源】

• 抖音平台数据：巨量算数，2022-2023
• 消费者调研：基础颜究，2023.7（N=3289）
• 产品检测：研发机构实证测试