巨量引擎：2023巨量引擎美白趋势洞察-光耀美肌_34页_44mb

2023巨量引擎美白趋势洞察总结

一、报告背景

• 美白作为亚洲人的核心护肤需求，在文化与科学层面持续演进
• 报告通过抖音平台数据与消费者调研，分析科学美白趋势和行业策略

二、核心发现

1. 消费者需求升级

• 目标明确：因肤质、场景差异，消费者需求精细化（如男性祛痘印、女性抗初老）
• 偏好变化：追求“自然透亮的健康白”，冷白皮用户更看重零瑕疵、发光感肤色
• 使用场景扩展：从脸部美白到身体全面护理（30%消费者使用美白身体乳）

2. 市场增长趋势

• 抖音美白内容年同比增超300%，初夏为需求高峰
• 全球美白市场预计2026年达6740亿元

3. 科技美白演进

• 概念革新：从“抑制黑色素”转向皮肤微环境调控
• 技术突破：
  • 多通路协同：光甘草定/烟酰胺组合、抗氧化+防晒双通道
  • 靶向技术：包裹技术提升成分渗透效率
  • 成分创新：珍白因Pro（抑制黑色素生成）、红景天焕白精华（抗氧提亮）

4. 内容趋势

• 四类高热内容：效果种草、场景应用、肤质针对性、产品测评
• 关键词爆发：光甘草定播放量增长200倍，搜索指数同比涨30倍
• 用户时段：午后-深夜是美白重度用户活跃期

三、关键机会点

1. 品牌策略

• 科技背书：用科学数据赋能产品，建立专业形象
• 精准适配：针对不同肤质开发复合型方案
• 内容营销：用短视频+专业科普建立认知壁垒

2. 消费者指南

• 理性消费：普及成分机制，打击“VC美白”“磨砂美白”等误区
• 安全优先：避开酒精+蛋白质、果酸+防晒等组合冲突
• 动态调整：根据时间段选择防晒手段（如日间防护+晚间修护）

四、结语

当前美白从追求单一“白度”转向健康通透状态，细分需求驱动产品创新。未来品牌需结合科学成分、多元场景、柔性表达，锚定“科技美白”这场持久赛。通过精准定位+全链路优化，实现品牌与消费者的双向升级。