2017-情趣市场研究V2_26页_2mb

报告摘要

中国情趣电商市场分析总结（2017）

核心内容概述

本报告聚焦于中国情趣电商市场的发展背景、现状及未来趋势，分析了该行业在政策、经济、社会和技术等多方面的影响，并探讨了市场格局、用户行为及产品创新方向。

主要观点

行业定义：情趣电商是指从事在线成人用品销售服务的电商平台，其核心在于满足用户私密性需求。
市场发展背景：
- 政策环境：自2002年起，成人用品不再列入医疗器械管理范围，政策逐步放宽。
- 经济环境：国民收入增加，网购渗透率提升，推动消费习惯向体验型转变。
- 社会环境：性观念逐渐开放，单身人口增多，尤其是15岁以上单身成年人超过2亿，为市场提供广阔空间。
- 技术环境：移动互联网与大数据技术发展，提升线上销售效率与个性化服务能力。
市场现状：
- 市场规模逐年扩大，但整体呈现散乱格局，缺乏统一的市场推广与广告标准。
- 电商渠道占比提升，综合电商成为主导，但B2C渠道推广成本高。
- 产品向智能化、个性化发展，厂商开始重视数据闭环以提升用户粘性。
- 用户以青壮年男性为主，活跃时间碎片化，偏好社交与健康类服务。
用户分析：
- 用户群体主要集中在80、90后，注重体验而非价格。
- 城市等级与地域分布影响用户活跃度，一线及沿海城市用户占比高。
- 用户活跃度与粘性较低，行业仍处于早期发展阶段。
发展趋势：
- 制造端：从OEM向OBM转型，强调设计与品牌建设。
- 渠道端：线上渠道占比持续增加，服务竞争取代价格竞争，垂直B2C渠道成为趋势。
- 用户端：从价格敏感向体验导向转变，推动产品多样化与个性化。