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零售快报--五大零售集团市场表现总结

4周滚动趋势概述

五大零售集团在现代渠道（1-6线城镇）的市场份额占比从2024年1月26日至2025年1月24日呈现波动下降趋势。高鑫零售集团市场份额从7.3%开始波动，最低降至3.0%；沃尔玛集团起始份额7.9%至终止0.9%；永辉超市公司起始6.3%至终止5.8%；华润集团起始份额波动，最高达6.3%最低降至0.7%；物美集团从7.3%降至0.5%。整体看，市场份额在12周内普遍下滑，但波动性表明短期恢复可能。

12周同比数据总结

• 渗透率变化：高鑫零售集团渗透率同比下降0.7个百分点至11.4%；沃尔玛集团上升1.0个百分点至9.9%；永辉超市公司下降0.6个百分点（数据为8.9%起始，未严格给出yoy数据）；华润集团下降1.3个百分点至6.3%；物美集团下降0.1个百分点至3.7%。总体，四个集团渗透率同比减少，仅沃尔玛略有上升。
• 客单价变化：高鑫零售集团客单价为110.9元，同比下降0.7pt？具体变更单位不一，客单价数值显示沃尔玛最高143.5元、高鑫110.9元等，多数集团客单价稳定或轻微变化；永辉超市公司客单价101.7元，同比下降1.4pt？数据 inconsistencies.
  -购买频次变化：永辉超市公司上升5.0%；华润集团下降18.2%；数据显示不同集团购买频次：沃尔玛集团3.2均次下降0.7%至2.8；高鑫零售群组为11.4%渗透率，但购买频次为3.9倍等。
• 购物者触及数变化：购物者触及数呈大幅下降，高鑫零售集团为120.3百万触及，下降9.1%；永辉超市公司下降19.1%至86.3，显示门店吸引力减弱为银集团显著下滑。
  此外，其他数据如客单价同比、频率变化等显示多数组群市场份额、触及数下降，沃尔玛在透支渗透和蜘蛛图中强劲。
  数据显示，各科技集团的12周数据趋势一致下降总份额，尤其物美集团、华润集团、和上海公司下降了20%以上，但沃尔玛份额稳定在1-4%之间，并小额增长。
  注意： 数据来源是凯度消费者指数家内消费样组，现代渠道（大卖场+超市+便利店），覆盖1-6线城镇。