2025-03-18-凯度-零售快报-2025年第二期_1页_360kb

零售快报 | 2025年第2期总结

核心内容概述

本报告分析了2025年第2期五大零售集团在现代渠道（大卖场、超市、便利店）中的市场表现，包括市场份额、渗透率、客单价、购买频次和购物者触及数等关键指标的4周滚动趋势与12周同比变化。数据来源为凯度消费者指数家内消费样组，覆盖1-6线城镇市场。

五大零售集团市场表现分析

4周滚动趋势

• 高鑫零售集团（包括大润发、欧尚）：市场份额保持稳定，但部分指标出现下滑。
• 沃尔玛集团（包括沃尔玛、Sam's Club）：市场份额持续增长，渗透率和购物者触及数均有所提升。
• 永辉超市公司（包括百佳永辉、Taste）：市场份额略有下降，渗透率和购物者触及数也呈现负增长。
• 华润集团（包括华润万家、Ole、华润苏果、乐购）：市场份额持续下滑，渗透率、客单价及购物者触及数均出现下降。
• 物美集团（包括物美、麦德龙、重百超市、新世纪）：市场份额有所提升，渗透率和购物者触及数增长，但客单价下降。

12周同比数据

主要观点

1. 沃尔玛集团表现最佳：

   • 市场份额和购物者触及数均呈上升趋势，显示出其在市场扩张和消费者吸引力方面的优势。
   • 渗透率提升0.9pt，客单价增长2.4%，整体表现稳健。

2. 高鑫零售集团稳步发展：

   • 市场份额保持稳定，但部分指标如客单价和购物者触及数出现下降。
   • 渗透率略有下降，需关注市场策略调整。

3. 永辉超市公司与华润集团表现疲软：

   • 永辉超市公司市场份额下降，购物者触及数减少18%，需提升市场渗透能力。
   • 华润集团市场份额和购物者触及数均显著下降，需加强品牌影响力和渠道优化。

4. 物美集团有所回升：

   • 虽然客单价下降，但购物者触及数增长6.8%，显示出一定的市场回暖迹象。
   • 渗透率略有提升，购买频次增加，表现优于其他集团。

关键信息

• 市场趋势：整体零售市场呈现分化趋势，部分集团表现强劲，而另一些则面临挑战。
• 消费者行为：消费者购买频次和客单价的变化反映了市场供需关系和消费习惯的演变。
• 数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，数据覆盖1-6线城镇，具有较高的市场代表性。
• 区域差异：不同零售集团在不同区域的市场份额和表现存在显著差异，需结合具体区域策略进行分析。

总结

本报告揭示了五大零售集团在2025年第2期的表现趋势，显示出沃尔玛集团的持续领先，以及高鑫零售集团的稳定发展。永辉超市公司和华润集团面临较大的市场压力，而物美集团则表现出一定的复苏迹象。整体来看，零售市场在竞争中不断调整，消费者行为的变化对各集团的市场表现产生重要影响。