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零售快报总结 | 2025年第3期

核心内容概述

本期零售快报分析了五大零售集团在2025年第3期的市场表现及四大区域前十零售商的市场份额变化，涵盖市场份额占比、渗透率、客单价、购买频次和购物者触及数等关键指标。数据来源于凯度消费者指数家内消费样组，基于快速消费品市场现代渠道（大卖场+超市+便利店）在1-6线城镇的统计。

五大零售集团市场表现

1. 市场份额占比（4周滚动趋势）

• 高鑫零售集团：市场份额稳定，持续占据领先地位。
• 沃尔玛集团：紧随其后，市场份额保持在较高水平。
• 永辉超市公司：市场份额相对较低，但仍在竞争范围内。
• 华润集团：市场份额有所下降，但仍具备一定的市场影响力。
• 物美集团：市场份额较小，但呈现稳步增长的趋势。

2. 12周同比关键指标

主要观点

• 沃尔玛集团在多个指标上表现突出，渗透率和购物者触及数均实现增长，显示出其在市场中的强势地位。
• 高鑫零售集团虽然市场份额稳定，但渗透率和购物者触及数均有所下降，需关注其市场策略调整。
• 永辉超市公司的客单价有所上升，但购买频次和购物者触及数下降明显，反映出其市场吸引力减弱。
• 华润集团和物美集团在多个指标上出现下滑，需进一步优化运营以提升竞争力。

四大区前十零售商市场份额（12周同比）

区域划分与零售商归属

• 东区：包括高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团等。
• 南区：包括高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团等。
• 西区：包括高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团等。
• 北区：包括高鑫零售集团、沃尔玛集团、永辉超市公司、华润集团、物美集团等。

各区域零售商表现

• 东区：高鑫零售集团和沃尔玛集团占据主导地位，市场份额较高。
• 南区：沃尔玛集团和高鑫零售集团表现强劲，永辉超市公司也有一定市场份额。
• 西区：高鑫零售集团和沃尔玛集团为主要竞争者，其他零售商市场份额相对较小。
• 北区：沃尔玛集团和高鑫零售集团表现突出，物美集团和永辉超市公司也有所增长。

关键信息

• 数据来源：凯度消费者指数家内消费样组，基于快速消费品市场现代渠道（大卖场+超市+便利店）在1-6线城镇的统计。
• 指标涵盖：市场份额占比、渗透率、客单价、购买频次、购物者触及数。
• 各集团表现差异明显，沃尔玛在多个指标上领先，而华润和物美则面临一定的挑战。
• 区域市场表现各异，东区和南区竞争最为激烈，北区则由沃尔玛和高鑫零售集团主导。