2023-01-18-凯度-零售快报-2022年第十二期_1页_489kb

五大零售集团市场表现总结

核心内容概述

本总结基于对五大零售集团在4周滚动趋势和12周同比周期内的市场表现分析，重点包括市场份额占比、渗透率、客单价、购买频次和购物者触及数等关键指标。数据来源于凯度消费者指数，其中2022年起对城市家庭样组的覆盖品类进行了扩展，新增了黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛/烤麸条、坚果、大米、果蔬干、洗衣片、滤芯等品类，因此与往年数据存在一定差异。

主要观点

• 市场份额占比：高鑫零售集团以14.4%的市场份额位居首位，其次是永辉集团（11.4%）、沃尔玛集团（9.7%）、华润万家集团（9.3%）和物美集团（4.9%）。
• 渗透率变化：高鑫零售集团的渗透率下降了1.3个百分点，永辉集团下降0.6个百分点，沃尔玛集团下降0.5个百分点，华润万家集团下降1.2个百分点，物美集团下降0.4个百分点。整体来看，各集团渗透率均呈现下降趋势。
• 客单价表现：沃尔玛集团客单价最高，为130.3元，其次是高鑫零售集团（108.0元）、物美集团（116.5元）、华润万家集团（110.6元）和永辉集团（97.1元）。客单价增长幅度方面，沃尔玛集团增长7.4%，永辉集团增长3.6%，华润万家集团增长1.1%，高鑫零售集团和物美集团分别增长0.8%和0.3%。
• 购买频次变化：高鑫零售集团的购买频次为4.1次，永辉集团为3.8次，沃尔玛集团为3.3次，华润万家集团和物美集团分别为3.8次和4.7次。所有集团的购买频次均出现下降，其中华润万家集团下降7.9%，物美集团下降5.9%。
• 购物者触及数：高鑫零售集团的购物者触及数为116.8百万，永辉集团为85.9百万，沃尔玛集团为62.9百万，华润万家集团为68.8百万，物美集团为45.5百万。所有集团的购物者触及数均有所下降，其中华润万家集团下降15.6%，物美集团下降10.7%。

关键信息

• 高鑫零售集团：市场份额占比最高，但渗透率和购物者触及数均有所下降。
• 永辉集团：市场份额占比第二，渗透率和购物者触及数均下降，但客单价增长较稳定。
• 沃尔玛集团：市场份额占比第三，渗透率和购物者触及数均下降，但客单价增长显著。
• 华润万家集团：市场份额占比第四，渗透率和购物者触及数下降幅度较大，购买频次也有所下降。
• 物美集团：市场份额占比最低，渗透率和购物者触及数下降明显，购买频次也出现下降。

数据说明

• 购物者触及数：通过进店消费的消费者人数乘以其购买的次数来测算零售商的影响力。
• 数据来源：凯度消费者指数，自2022年起城市家庭样组覆盖品类有所扩展，新增品类包括黄酒、醋、中式酱、面粉、海苔、挂面、沙琪玛/烤麸条、坚果、大米、果蔬干、洗衣片、滤芯等。
• 数据对比：由于新增品类，数据与往年存在差异，需注意横向比较时的准确性。

总结

五大零售集团在市场表现上呈现出不同的趋势，高鑫零售集团在市场份额和客单价上表现较为突出，但购物者触及数和渗透率有所下降。永辉集团和沃尔玛集团在客单价增长方面表现较好，但购物者触及数和购买频次均出现下滑。华润万家集团和物美集团的市场份额较低，且各项指标均呈现下降趋势。整体来看，各集团在市场中的竞争态势趋于激烈，需关注消费者行为的变化及市场策略的调整。