07-1C9U_京东-鲸准研究院_2018电商消费趋势报告_71页_2mb

京东2018电商消费白皮书总结

核心内容概述

本白皮书由京东与鲸准研究院联合发布，围绕“玩度”“无龄派”“极限派”“国潮新锐”“新情怀派”“炫腹实力派”“新都市吟者”“格调生活家”等消费群体，分析了2018年中国的电商消费趋势。核心内容包括消费态度、新兴消费群体、消费品类趋势、消费行为变化以及未来电商消费的发展预测。

主要观点

悦己经济崛起

• 悦独派：单身成年人数量达2亿，一人份生活成为主流，迷你家电如电饭煲、炒锅等需求旺盛。
• 无龄派：中年人群追求青春活力，通过科技护肤、健身等方式保持年轻态。
• 极限派：极限运动参与度上升，成为新的潮流趋势，护具等安全装备需求增长。

国潮与传统文化复兴

• 国潮新锐：中国风产品受年轻人青睐，国产品牌如回力帆布鞋成为新宠。
• 新情怀派：故宫文创、新中式家居等传统新造商品推动文化消费增长。

智能消费趋势

• Geek理想家：智能家居产品如扫地机器人、智能音箱等受欢迎，用户期待智能化生活。
• 智能手机粉：对新品发布会关注热烈，18-22岁人群更倾向追新，节日促销期间消费活跃。

温情经济兴起

• 旋风孝子：送礼给长辈，科技产品如智能音箱、智能冷暖窝等受欢迎。
• 新晋奶爸：男性用户成为母婴产品的重要消费群体，关注安全座椅、待产护理等。
• 多金铲屎官：智能宠物产品如喂食器需求激增，猫圈用户消费意愿强于狗圈。

品质经济与健康消费

• 炫腹实力派：注重身材管理，健身器材、轻食等产品销售增长。
• 新都市吟者：追求品质休闲，自驾游、野营装备等成为热门。
• 格调生活家：注重生活品质，定制设计、环保家居材料等产品受到青睐。

关键信息

一人份经济

• 京东平台“一人”“单人”相关产品销量增长显著。
• 一人份家电销量TOP5：电饭煲、炒锅、饭盒、洗衣机、豆浆机。

无龄派消费

• 中年男女关注保养、健身，科技护肤产品增长达223%。
• 中年男士更倾向购买剃须用品、乳液/面霜等。

极限运动与安全装备

• 攀岩、BMX、滑板、冲浪成为东京奥运会新增项目。
• 京东平台极限运动相关护具销量增长，男性客单价更高。

国潮消费

• 国产品牌在18-29岁人群中受欢迎度达90%。
• 中国风产品如手机壳、钥匙扣等成为潮流。

智能家居与Geek理想家

• 智能家居产品如扫地机器人、智能音箱等受欢迎。
• 奶爸群体在母婴产品购买中占比显著，关注安全与健康。

温情经济

• 2018年上半年，京东累计送出数十亿份包裹，温情经济持续增长。
• 智能科技产品成为送礼热门，如智能音箱、冷暖窝等。

品质经济

• 高收入人群更注重生活品质，追求定制设计、环保材料。
• 618期间乳胶枕搜索量占比达85%，家装软饰成为热门。

电商消费趋势预测

AI+效应

• 消费内容：AI+母婴、宠物、家居等推动产品迭代，提升消费内容质量。
• 消费效率：AI+物流提升配送效率，无人机、无人车等技术应用。
• 消费体验：AI+AR/VR提升线上消费体验，打破传统电商体验天花板。

蝴蝶效应

• KOL效应：通过圈层内容输出，带动消费升级，如618期间GMV破5亿。
• 事件效应：体育赛事、文娱内容等事件带动周边消费增长。

绿色效应

• 健身行业：线上健身APP普及，家用健身器材需求上升。
• 生鲜行业：电商+生鲜模式重塑产供销链条，推动行业增长。

总结

本白皮书揭示了2018年中国电商消费的多元化趋势，从悦己经济到国潮复兴，从智能消费到温情经济，不同消费群体展现出各自独特的消费偏好与行为模式。同时，AI、KOL、事件及绿色效应等新趋势正推动电商消费向更高维度升级，为未来消费市场带来新的增长点。