Z世代社交报告-AdMaster-201907_21页_2mb

工细肺动漫文化研究报告总结

核心内容

动漫文化已成为中国Z世代（15-24岁）年轻人的通用语言，渗透至其社交场景和沟通语境中。它不仅是年轻人的兴趣爱好，更是一种表达个性、展现想象力和获得快乐的重要方式。动漫内容在社交平台上的热度持续上升，与年轻人的日常交流和消费行为紧密相连。

主要观点

• 动漫是年轻人的社交语言：动漫元素广泛应用于线上社交，如表情包、头像、网络流行语等，成为年轻人表达自我和互动的重要工具。
• 动漫IP具有强大的影响力：优秀的动漫IP能够激发年轻人的想象力，推动二次创作，并形成庞大的粉丝群体，从而影响其消费行为。
• 动漫带动文化消费：年轻人将四成生活费用于娱乐文化，动漫作为其中的重要组成部分，成为其文化消费支出的主要来源之一。
• 动漫推动品牌与年轻人的连接：越来越多品牌借助动漫IP进行营销，成功与年轻人建立情感共鸣和市场联系。

关键信息

研究对象

• 15-24岁的Z世代人群，即95后与00后。

研究方法

• 案头研究：分析相关文献及行业资料。
• 大数据：使用AdMaster SocialMaster、Question Mobile等平台近三年数据。
• 抽样数据：通过线上调研问卷（N=540）了解年轻人的社交特征与消费观。

数据来源

• 案头研究数据：QuestMobile、钛媒体、什么值得买、B站招股书及财报、微博等。
• 大数据：AdMaster SocialMaster、Question Mobile。
• 抽样数据：针对年轻人的调研问卷，覆盖全国一线与二线城市。

动漫文化渗透

• 动漫已深入年轻人的社交场景，成为其沟通的重要媒介。
• ACG文化（漫画、动画、游戏）是中国Z世代最普遍的兴趣爱好之一。

Z世代兴趣偏好

• 看视频：TGI=126.5，Z世代占比高。
• 看漫画：TGI=176.2，Z世代占比最高。
• 玩游戏：TGI=119.5，Z世代对游戏有较高的参与度。

B站用户与动漫文化

• B站用户规模持续增长，成为Z世代最偏爱的APP之一。
• B站会员购漫展类票务销售量增长3.6倍，显示出动漫在年轻人线下社交中的重要性。

动漫在社交中的作用

• 表情包与头像：动漫表情包和头像成为年轻人表达个性的重要工具。
• 使用频率与原因：
  • 有趣、好玩（73%）
  • 更准确地表达感情（52%）
  • 消除尴尬气氛（48%）

动漫IP的影响力

• 受欢迎的动漫类型：
  • 95后TOP3：热血、治愈、搞笑
  • 00后TOP3：热血、科幻、战斗
• 代表作品：
  • Fate/Stay Night UBW（B站播放1.7亿，评分9.2）
  • Re: 从零开始的（B站播放1.6亿，评分8.9）
  • 镇魂街（B站播放1.5亿，评分9.2）
  • 在下坂本，有何贵干（B站播放1.3亿，评分8.7）
  • 刺客伍六七（B站播放1.0亿，评分9.8）

动漫IP成功因素

• 刺激的生存题材：如《Fate》与《绝地求生》均以热血、战斗、生存等元素吸引年轻人。
• 开放众创的世界：鼓励粉丝创作同人内容，丰富IP世界。
• 充足的衍生消费空间：衍生品消费成为年轻人表达支持与爱的重要方式。

品牌与动漫IP合作

• 高洁丝与《Citrus》合作：推出定制番外广告片，提升品牌好感度。
• 斯凯奇与《航海王》合作：推出限量款，引发热议。
• 日清拉王与《爱吃拉面的小泉同学》合作：推出限定款杯面，三个月售罄。
• 可爱多与《魔道祖师》合作：推出联名冰激凌，相关话题阅读量超1800万，线下核销率高。

年轻人文化消费

• 娱乐文化消费占其总消费的40%，动漫是其中重要组成部分。
• 动漫内容能够激发购买兴趣，提升品牌溢价能力。

总结

动漫已成为Z世代年轻人的通用语言，不仅影响其社交方式，还深刻塑造其文化消费习惯。通过表情包、头像、线下漫展等多元形式，动漫在年轻人生活中占据重要地位。优秀的动漫IP能够激发年轻人的想象力与情感共鸣，成为品牌营销的重要工具。未来，动漫文化将继续在年轻人的社交与消费中发挥不可替代的作用。