2019中国移动互联网_夜间经济_报告-QuestMobile-201910_30页_1mb

QuestMobile 2019年中国移动互联网“夜间经济”报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile于2019年10月发布，聚焦中国夜间经济的发展趋势与移动互联网用户行为特征。夜间经济被定义为夜晚6点至次日6点城市各种商业经营活动的总称，而夜间用户则指夜晚18点至次日6点的移动互联网活跃用户。报告通过数据分析，揭示了夜间经济的潜力、用户画像及不同行业的活跃情况。

主要观点

1. 夜间经济潜力巨大

• 2019年8月至10月期间，多个城市陆续出台政策推动夜间经济发展，包括：
  • 2019.8：国务院办公厅发布政策，鼓励夜间商业和市场发展。
  • 2019.9：成都市推出10种消费场景和100个示范点位。
  • 2019.8：广州市提出打造“广州之夜”品牌。
  • 2019.7：北京市推出13项措施发展夜经济。
  • 2019.7：重庆市开展为期三个月的夜市文化消费促进活动。
  • 2019.6：济南市建立“夜间区长”和“夜生活首席执行官”制度。
  • 2019.4：上海市发布推动夜间经济发展的指导意见。

2. 夜间经济用户画像

• 夜间活跃用户占比TGI：反映各省夜间活跃用户比例与全国平均水平的对比。
• 夜间经济最活跃城市：依据夜间活跃用户占比TGI>100，按活跃用户数降序排列。
• 夜间用户特征：
  • 购物：以女性用户为主，31-40岁用户为夜间购物主力。
  • 娱乐：女性、19-35岁用户是夜间追剧主力，尤其是19-24岁学生群体。
  • 短视频：男性、30岁以下用户，以及二线及以下城市用户兴趣更高，且线上消费能力强，有利于带货转化。
  • 餐饮：18点后活跃度提升，到店餐饮在18-22点达到高峰，外卖应用在22点后活跃度显著上升。
  • 出行：男性、25-35岁上班族是主力，19-24岁年轻用户活跃度较高。

3. 夜间经济行业分布

• 线下行业：夜市、商场、电影院、演出、体育比赛、夜店、夜间景区等。
• 线上行业：外卖服务、生活服务、各类电商、直播、在线视频、短视频、在线音乐、游戏、数字阅读等。

4. 城市差异与用户偏好

• 一线城市：如北京、上海、广州，用户夜间活跃度高，APP偏好多样，涵盖购物、娱乐、出行等多个领域。
• 不同城市等级：一线城市用户更倾向于多元化消费，而二线及以下城市用户在短视频、外卖等领域表现更突出。
• 典型城市偏好：
  • 北京：夜间用户偏好购物、出行、社交等APP。
  • 上海：用户生活丰富，偏好娱乐、购物、生活服务等。
  • 广州：用户享受生活，偏好购物、娱乐、美食等。

关键信息

• 夜间活跃用户占比TGI：用于衡量各省市夜间活跃用户比例与全国平均水平的对比。
• 活跃渗透率：表示某行业或APP在特定城市或区域的活跃用户数占其总活跃用户数的比例。
• TGI（Total Group Index）：用于衡量某城市或群体在某行业或APP中的活跃程度，计算方式为：目标城市/区域夜间用户占比 / 全国夜间用户占比 × 100。
• 典型夜间活跃时段：18-22点是用户下班后购物、餐饮、娱乐的高峰时段。
• 夜间经济主要行业：购物、娱乐、餐饮、出行是夜间经济的主要组成部分，各行业在不同城市表现出不同的用户偏好。

总结

QuestMobile的报告揭示了中国夜间经济的快速增长趋势及其在移动互联网中的重要地位。随着政策支持和用户行为的变化，夜间经济正成为城市商业发展的新引擎。不同城市等级、性别、年龄群体的用户在夜间经济中的行为特征各异，为相关行业提供了精准的市场洞察和用户定位依据。