2019中国移动互联网“夜间经济”报告-QuestMobile-201910_30页_1mb

QuestMobile 2019 中国移动互联网“夜间经济”报告总结

核心内容

本报告由QuestMobile研究院发布，聚焦2019年中国移动互联网夜间经济的发展现状与趋势。夜间经济被定义为夜晚6点至次日6点城市各种商业经营活动的总称，而夜间用户则指夜晚18点至次日6点的移动互联网活跃用户。报告通过数据分析揭示了夜间经济的潜力、用户画像及地域差异。

主要观点

夜间经济潜力巨大

• 政策支持：2019年8月至9月，多个城市相继出台政策推动夜间经济发展，如北京、上海、成都、广州、重庆、济南、天津、南京等。
• 目标：通过打造夜间经济示范点、丰富消费场景等方式，提升夜间经济对城市经济的贡献。

夜间用户画像

• 性别：女性用户在购物和娱乐领域表现活跃，男性用户在短视频和出行领域更为突出。
• 年龄：19-35岁女性为夜间追剧主力，19-24岁学生族熬夜追剧；30岁以下男性更倾向刷短视频。
• 城市等级：一线城市用户生活节奏快，但夜间活动丰富；新一线城市和二线城市用户在夜间经济中表现活跃。

夜间经济相关行业

夜间经济主要涵盖购物、娱乐、餐饮、出行四大行业，各行业有其特定的用户偏好和活跃时段。

1. 购物行业

• 活跃时段：18-22点为购物高峰，用户多为女性及31-40岁人群。
• APP/小程序：多点APP、沃尔玛小程序等在夜间活跃度较高。

2. 娱乐行业

• 在线视频：19-35岁女性为夜间追剧主力，19-24岁学生族活跃度偏高。
• 短视频：男性、30岁以下用户及二线以下城市用户更倾向刷短视频，且线上消费能力强。

3. 餐饮行业

• 活跃时段：18点后餐饮用户活跃度上升，22点后外卖用户显著增多。
• APP/小程序：美味不用等小程序、外卖平台等在夜间活跃度较高。

4. 出行服务行业

• 用户特征：男性、25-35岁上班族为主力，19-24岁年轻用户活跃度偏高。
• 活跃时段：夜间出行需求上升，尤其是下班后至深夜时段。

关键信息

夜间经济最活跃城市

• 选取标准：夜间活跃用户占比TGI > 100，按照夜间活跃用户数降序排列。
• 典型城市：报告中未明确列出具体城市，但提及了北京、上海、广州等城市在夜间经济中的不同表现。

地域差异

• 北京：用户夜间活跃于出行、社交、资讯类APP。
• 上海：用户夜间偏好生活服务、娱乐、购物类APP。
• 广州：用户夜间活跃于娱乐、生活服务、出行类APP。
• 地域差异：一线城市用户生活节奏快，但夜间活动丰富；新一线城市和二线城市用户在夜间经济中表现活跃。

数据来源

• 数据来源：QuestMobileGROWTH 用户画像标签数据库 2019年8月。
• 分析维度：包括活跃时段分布占比、TGI（相对活跃指数）、活跃渗透率等。

夜间用户偏好APP TOP15

• APP类型：涵盖购物、娱乐、餐饮、出行等多个领域。
• 排名依据：活跃渗透率TGI > 100，按照活跃渗透率降序排列。
• 典型APP：如抖音、快手、美团、饿了么、腾讯视频、哔哩哔哩等。

总结

QuestMobile 2019年报告指出，夜间经济在中国城市中展现出巨大潜力，政策支持和用户行为变化共同推动其发展。不同城市和行业夜间用户画像差异显著，女性在购物与娱乐领域占据主导，男性在短视频与出行领域表现突出。随着移动互联网的普及，夜间经济将成为新的商业增长点，值得进一步关注和开发。