QuestMobile中国移动互联网2018年度大报告

QuestMobile 2018年度移动互联网报告总结

核心内容概述

QuestMobile发布的《2018年度中国移动互联网大报告》揭示了2018年中国移动互联网发展的八大关键词及2019年的十大趋势。报告指出，随着5G技术、产业互联网、用户下沉、社交裂变等趋势的推动，行业正经历深刻变革，用户行为和市场格局也发生了显著变化。

2018年中国移动互联网八大关键词

1. 上市

• 2018年是移动互联网发展的第四次上市潮。
• 头部APP用户重合度加剧，行业竞争进入存量市场争夺阶段。
• 拼多多与手机淘宝、趣头条与今日头条等APP在用户增长和市场格局上形成激烈竞争。

2. 增长

• 移动互联网月度活跃用户规模增至11.3亿，全年净增仅4600万，增速放缓至5%以下。
• 用户使用时长显著增加，短视频和即时通讯两个细分行业贡献了整体时长增量的一半以上。
• 智能家居、生鲜电商等服务类应用使用时长翻倍增长。

3. 下沉

• 下沉市场（三四线及以下城市）成为用户增长的主要来源。
• 下沉三巨头（快手、拼多多、趣头条）持续收割下沉市场用户。
• 下沉用户人均使用时长增长快于一二线城市，实现反超。

4. 裂变

• 社交裂变成为用户增长的重要手段，微信小程序成为新的裂变营销载体。
• 拼多多、趣头条等APP通过现金激励、好友分享等方式实现用户快速增长。

5. 新人类

• Z世代（24岁以下）成为移动互联网的主力军，占全体网民的三分之一以上。
• Z世代具有“懒”、“宅”、“饭随爱豆”等特征，主要依赖移动互联网获取便捷服务、娱乐内容和偶像相关消费。

6. 边界

• 巨头纷纷布局或投资多个赛道，行业竞争边界模糊。
• 今日头条系进入社交和电商领域，BAT等巨头通过投资扩展至教育、医疗、制造等行业。

7. 监管

• 2018年监管趋严，违规APP被下架或整改，行业进入规范化阶段。
• 游戏行业因监管影响，用户活跃度和新上线游戏数量大幅下降。

8. 粉丝经济

• 粉丝经济成为娱乐产业的重要商业模式。
• 偶像产业和粉丝产业共同构成粉丝经济，2018年粉丝消费规模超400亿元。
• 新生代偶像粉丝以女性为主，消费水平高于传统娱乐明星粉丝。

2019年中国移动互联网十大趋势

1. 5G商业化带来的冲击

• 5G商业化将首先影响智能终端和物联网行业。
• 预计2021年后集中放量，产业链上下游企业将获得弯道超车机会。

2. 产业互联网深化下的机会

• BAT等巨头聚焦产业互联网的技术基础，如AI、云计算、大数据、物联网等。
• 产业互联网相关行业使用时长增长快于C端消费互联网，存在巨大发展机遇。

3. 垂直赛道仍有增长机会

• 用户下沉、线下场景、产品创新和技术迭代推动垂直赛道增长。
• 2018年12月移动互联网细分行业用户规模同比净增TOP10中，社交电商占据一半以上。

4. 全景生态流量布局成为趋势

• 巨头开始布局小程序、快应用等生态流量入口。
• 微信小程序在生态流量中占先发优势，百度和支付宝则发挥各自优势。

5. 线下流量新玩法

• 新零售布局进一步落地，线上线下协同“人货场”逻辑显现。
• 阿里强连接，腾讯辅助赋能，线下场景与线上联动成为趋势。

6. 用户精细化运营越来越受重视

• 通过精细化运营提升用户活跃度、留存率和付费指标。
• 拼多多通过综艺赞助和产品迭代实现用户增长和粘性提升。

7. 生态化付费会员成为争夺焦点

• 会员经济成为提升用户ARPU的重要手段。
• 跨平台会员权益和联合跨界会员设计受到重视。

8. 兴趣圈层崛起，小领域下的大市场

• 兴趣圈层逐渐成为市场的重要组成部分。
• 《这就是街舞》、《中国有嘻哈》等节目带动小众市场爆发。
• 拍摄美化、旅游服务等行业因兴趣驱动增长显著。

9. 多层级市场满足更垂直细分需求

• 小镇青年（三线及以下城市90后）规模达2.56亿，线上消费能力显著。
• 社区团购依托小程序发展，成为满足下沉市场的重要模式。

10. 新媒介带来的价值转移

• 新媒体内容形式从图文向视频、音频、微视频等多元化发展。
• 资讯信息流市场保持“两超多强”格局，百度和今日头条占据领先地位。
• 社交媒体的社交属性增强，泛社交模式在垂直领域快速兴起。

关键数据与洞察

• 用户增长：2018年移动互联网月活跃用户规模增长放缓，但服务类应用和社交裂变推动用户增长。
• 使用时长：短视频、即时通讯、金融支付等行业使用时长增长显著，其中短视频月总使用时长同比上涨1.7倍。
• 下沉市场：下沉市场用户增长快于一二线城市，成为各平台争夺的焦点。
• 小程序：小程序在电商、社交、资讯等领域快速崛起，成为新的流量入口和增长工具。
• Z世代：Z世代在移动互联网中占比超三成，消费行为受偶像影响显著，主要集中在娱乐、社交和线上购物。
• 监管影响：游戏行业受监管影响，用户活跃度和新上线游戏数量大幅下降。
• 产业互联网：产业互联网相关行业使用时长增长快于消费互联网，存在巨大发展潜力。
• 会员经济：生态化付费会员和跨界联合会员成为提升用户价值的重要手段。

总结

QuestMobile的报告全面揭示了2018年中国移动互联网的行业现状与未来趋势。随着5G商业化、产业互联网深化、用户下沉和社交裂变等趋势的推动，行业竞争更加激烈，用户行为和市场格局不断演变。报告指出，未来移动互联网将更加注重精细化运营、生态流量布局和兴趣圈层经济，为各平台带来新的增长机会和商业模式创新空间。