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中国财经新媒体行业洞察报告（2018年）

核心内容概述

本报告分析了2018年中国财经新媒体行业的发展现状、市场格局、平台类型、商业模式、发展趋势及行业环境，为读者提供全面的行业洞察。

平台类型及特征

财经新媒体平台按核心业务类型分为三类：

• 资讯类平台

  • 代表：财新、第一财经、FT中文网、华尔街见闻
  • 特征：以广告收入为核心，具有互联网新闻信息服务资质，内容以PGC为主，可分为原创型和聚合型，分别在内容深度和广度上各有优势。

• 专业服务类平台

  • 代表：东方财富网、金融界、同花顺
  • 特征：以金融产品销售佣金、交易数据类付费收入为核心，持有相关金融牌照，工具化特征明显，通过内容沉淀用户，拉长使用时长。

• 门户类平台

  • 代表：凤凰财经、新浪财经
  • 特征：采用广告、内容付费、金融产品销售等多种商业模式，拥有门户流量、数据及技术等多维度赋能，同时作为门户频道扩充内容源。

市场规模与收入结构

• 2017年财经新媒体市场规模达60亿元，广告业务占比超过70%。
• 预计到2020年，行业规模将达百亿，内容付费业务占比约34%。
• 资讯及门户类平台仍以广告为支柱，专业服务类平台的营收重心将向内容付费转移。
• 2017年，财经新媒体平台广告及营销服务收入约为45.4亿元，同比增长22%。预计到2020年，该部分收入将达到66.2亿元，占比将下降至65.8%。
• 内容付费业务在2017年快速扩张，精选资讯、商业分析类内容付费收入增长显著。

驱动力分析

需求侧

• 经济环境复杂化，用户理财焦虑显现，对财经资讯平台依赖性增强。
• 政府及机构对财经信息的全景、动态需求推动行业发展。

供给侧

• 内容来源和种类扩充，获取体验改善，整体内容产能提升。
• 与移动化玩法和个性化技术结合，显著提升用户阅读体验和获取效率。

发展阶段

1. 萌芽期：参与者集中涌入，行业初具雏形。
2. 蓄力期：初步完成移动化，向交易端探索。
3. 上升期：转向精细化运营，试水个性化推荐和知识付费模式，想象空间巨大。

投融资情况

• 2011年至今，投资热度持续提升，2015年为爆发点。
• 财经新媒体领域融资集中于A轮及以前，B轮及之后企业占比约15.6%，其中上市企业占比6.5%。
• 早期企业多有国企或央企背景，相对成熟；自媒体的入局为行业注入新活力。

用户注意力分布

• 移动端用户粘性快速提升，PC端用户活跃度略有下降。
• 2017年11月，移动财经资讯服务月独立设备数达1494.2万台，单机单日有效使用时间达20.5分钟。
• 财经网站月度覆盖人数约2.1亿，但移动端用户增长势头强劲。

内容生产与分发

• 内容生产：财经新媒体平台广泛覆盖文字直播、视频直播、短视频等多种内容形式，推动场景化资讯发展。
• 内容分发：跨域分发路径不断拓展，包括站内分发、入驻其他平台、跨媒体协同分发等。
• 内容合作：平台约稿、账号入驻、建立自有生态等合作模式，提升内容多样性和用户粘性。

产业图谱与内容生态

• 财经新媒体产业链条基本完善，优质原创内容为核心。
• 平台不断探索内容付费、电商等新业务模式，形成多元收入结构。

典型案例分析

财新

• 聚焦中宏观财经洞察，输出智库型营销服务。
• 推出“财新通”、“数据通”等付费产品，布局书籍、课程等知识付费业务。

第一财经

• 拓展场景化资讯输出，重点发力原创财经视频内容。
• 布局全球内容，推出英文财经媒体Yicai Global，提升国际影响力。

FT中文网

• 立足国际化品牌定位，输出精选译文及本地原创内容。
• 探索内容付费、电商等新业务模式，形成多元收入组合。

华尔街见闻

• 聚焦财经资讯服务，探索付费模式，与数百位KOL合作。
• 建立社群、社区产品“见识”，拓展多元商业路径。

金融界

• 采用“B+B to C”模式，连接政府、金融机构和用户。
• 推出智能投顾、基金销售、证券经纪等金融服务，向一站式平台转型。

新浪财经

• 背靠门户资源，构建综合型财经服务平台。
• 提供财经资讯、金融服务、品牌活动等多元化服务，提升用户粘性。

行业趋势

1. 场景化渗透：内容策略升级，分发渠道跨屏幕拓展，推动多场景覆盖。
2. 内容付费：精选资讯、商业分析、财商课程及定制化咨询成为主要机会点。
3. 技术驱动：AI技术已渗透财经新媒体产业链各环节，提升内容获取效率与用户体验。
4. 行业集中度提升：头部平台形成差异化优势，行业资源向头部聚集，新进者减少。

行业规范化

• 财经新媒体平台需持“双资质”（互联网新闻信息服务与互联网视听节目服务）。
• 自媒体内容监管加强，信息噪音减少，内容环境转好。
• 平台建立对自媒体内容的审核和监管机制，提升内容专业性。

艾瑞咨询简介

艾瑞咨询专注于大数据洞察，提供专业的数据、信息和咨询服务，致力于成为商业决策智囊，重视人才培养与创新探索。

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