2018年中国财经新媒体行业洞察报告_48页_2mb

中国财经新媒体行业洞察报告（2018）

核心内容概述

中国财经新媒体行业在2018年进入快速发展阶段，行业整体呈现出从内容向用户及商业和技术探索转型的趋势。行业主要分为资讯类、专业服务类和门户类三大类型，各类型平台在收入结构、内容形态及用户服务方面各有侧重，且整体呈现出内容付费业务快速扩张、场景化内容成为趋势、技术驱动产业升级等特征。

主要观点与关键信息

1. 行业分类及特征

• 资讯类平台：如财新、第一财经、FT中文网、华尔街见闻等，以广告收入为核心，具备互联网新闻信息服务资质，内容多为原创或聚合型。
• 专业服务类平台：如东方财富网、金融界等，以金融产品销售佣金、交易数据类付费收入为核心，持有相关金融牌照，工具化特征明显。
• 门户类平台：如凤凰财经、新浪财经等，采用多种商业模式（广告、内容付费、金融产品销售等），依托门户流量、数据及技术优势，成为内容源拓展的重要渠道。

2. 市场规模与发展趋势

• 2017年财经新媒体市场规模达60亿元，广告业务占比超过70%。
• 预计到2020年，市场规模将达100.6亿元，内容付费业务占比约34.2%。
• 资讯及门户类平台仍以广告为支柱，而专业服务类平台将逐步向内容付费业务转移。

3. 行业驱动力

• 需求侧：经济环境复杂化、用户理财焦虑显现、财商培养需求增加。
• 供给侧：内容来源和种类扩充、内容获取体验改善、内容产能提升。

4. 战略重点

• 平台战略重心从内容向用户拓展，探索多元化商业模式。
• 个性化推荐、内容付费、场景化内容成为核心发展方向。
• 行业集中度持续提高，平台将侧重不同细分领域布局以形成差异化优势。

5. 内容付费发展

• 定制资讯、商业分析、财商课程、精选资讯成为内容付费重点。
• 付费内容将提升用户获取效率，满足高净值人群及高付费意愿用户需求。

6. 场景化内容与分发

• 场景式渗透成为行业发展必由之路，直播、短视频、音频等多元内容形态快速发展。
• 内容分发路径不断拓展，从站内分发到多平台入驻，形成多渠道协同分发体系。

7. 技术驱动

• AI技术已广泛应用于内容生产、分析、分发等环节，提升内容获取效率及用户体验。
• 随着AI技术的进一步发展，其在财经新媒体行业的应用深度将不断拓展。

8. 用户行为变化

• 用户注意力向移动端迁移，移动端用户粘性提升。
• PC端用户活跃度略有下降，但仍有大量重度用户留存。

9. 融资与投资

• 财经新媒体领域投资热度持续上升，融资轮次主要集中于早期阶段。
• 品牌化和平台化是未来中游及后期平台发展的重点方向。

10. 内容生产与合作

• 自媒体成为内容的重要补充来源，平台通过约稿、入驻等方式拓展内容生态。
• 内容生产呈现多元化趋势，涵盖文字、直播、短视频、音频等多种形式。

11. 国际化发展

• 中国财经新媒体品牌开始向国际市场拓展，通过英文内容、国际团队、合作渠道等方式实现全球化布局。
• 海外财经媒体也在加强在中国市场的布局，形成双向交流与竞争。

12. 内容规范化

• 媒体与自媒体均面临更严格的监管，内容生产与分发逐步规范化。
• “双资质”制度推动平台内容边界清晰化，信息噪音减少，行业环境整体改善。

行业发展趋势归纳

• 内容付费将成为重要收入来源：随着用户对深度内容的需求增加，内容付费业务将快速发展。
• 场景化内容成为主流：直播、短视频、音频等内容形态将推动用户在不同场景下的内容获取。
• 技术驱动行业升级：AI、大数据等技术将深度融入内容生产与分发环节，提升内容效率和用户体验。
• 行业集中度提升：头部平台通过差异化布局形成竞争优势，行业资源向头部集中。
• 国际化趋势加强：中国财经新媒体品牌将加速国际化，拓展全球用户及市场。

典型案例分析

• 财新：聚焦中宏观财经洞察，输出智库型内容，布局内容付费与国际化。
• 第一财经：整合多内容形态，打造富媒体财经内容生态，拓展全球市场。
• FT中文网：立足国际化品牌，输出精选译文及本地原创内容，探索多元变现路径。
• 华尔街见闻：依托财经KOL，拓展内容付费及社区运营，建立多元商业路径。
• 金融界：以“B+B to C”模式为核心，提供一站式金融服务，涵盖资讯、数据、投顾、交易等。
• 新浪财经：依托门户资源，构建综合型财经服务平台，推出多种特色功能点。

总结

2018年中国财经新媒体行业在内容形态、商业模式及技术应用等方面持续创新，行业集中度提升，内容付费及场景化内容成为发展重点。随着技术进步和用户需求变化，行业将迎来更深层次的变革与增长。