20180327-艾瑞股份-中国睡前音频收听场景研究报告_38页_2mb

中国睡前音频收听场景研究报告总结

核心内容

本报告聚焦于2018年中国网民的睡眠状况与睡前音频收听行为，揭示了睡眠问题的普遍性及音频类APP在助眠场景中的重要作用。报告指出，睡眠问题已成为困扰国民的主要问题之一，而音频类APP因其放松、助眠等特性，成为睡前娱乐的首选。

主要观点

• 睡眠问题普遍：近半数国民无法睡个好觉，其中女性睡眠质量较差。
• 睡眠问题的后遗症显著：记忆力下降、免疫力下降、眼睛疲劳等是睡眠不佳的主要影响。
• 音频类APP受青睐：音频类APP在睡前时段用户活跃度显著增加，成为助眠的重要工具。
• 用户偏好：有声书、脱口秀、情感类节目及主播声音是用户收听音频的主要内容和偏好。
• 个性化需求：用户对音频内容的个性化功能有较高期待，如自定义关闭时间、背景音乐等。
• 行业差异：餐饮/旅游业从业者因工作影响，睡眠质量最差；自由职业者因时间自由，睡眠质量最佳。
• 城市差异：一线城市失眠率最高，小城市更容易获得良好睡眠。
• 时间分布：大多数人在22:00-23:00之间入睡，部分用户则熬夜至24:00后。
• 睡眠改善方式：调节作息和听音频是最受欢迎的改善睡眠方式，其中听音频的助眠效果显著。
• 蜻蜓FM作为案例：蜻蜓FM在夜间用户中占主导地位，其用户以80、90后男性为主，小说和脱口秀是最受欢迎的节目类型。

关键信息

睡眠问题现状

• 无睡眠问题者仅占22%。
• 轻微睡眠困难者占50.3%，轻度睡眠困难者占23.3%。
• 有失眠经历的网民占比达46.9%，其中工作压力是主要原因。

睡眠质量影响因素

• 睡眠质量差是导致睡眠不满意的主要原因（66.2%）。
• 睡眠时间不足（48.3%）和作息不规律（36.3%）是其次要原因。

睡眠时间分布

• 大部分网民在22:00-23:00之间入睡。
• 仍有24.1%网民在23:00后入睡，近10%在24:00后入睡。

睡眠改善方法

• 调节作息是改善睡眠的首选方式。
• 听音频是次选，其中34.9%选择听音乐，26.2%选择听音频节目或直播。

睡前音频内容偏好

• 有声书是最受欢迎的音频内容（45.7%）。
• 脱口秀节目在夜间收听榜中占据半壁江山。
• 情感类、小说类节目是用户的主要选择。

睡前音频功能需求

• 用户最看重音频的“安静放松”功能。
• 有34.6%的用户偏好女声主播，而18.8%偏好男声主播。

蜻蜓FM案例分析

• 蜻蜓FM夜间用户以80、90后男性为主。
• 小说是最受欢迎的节目类型，脱口秀节目如“矮大紧指北”、“晓说”广受好评。
• 情感类节目如“原来你也在这里”、“为你催眠”具有良好的助眠效果。
• 蜻蜓FM邀请知名主播如高晓松、周建龙、朱亚文、杨晨等，打造精品节目，提升用户满意度。

结论

中国网民普遍面临睡眠问题，音频类APP在助眠方面表现出色，成为睡前娱乐的重要选择。用户偏好安静、放松的音频内容，尤其喜欢有声书和脱口秀节目。蜻蜓FM作为典型案例，凭借丰富的节目内容和优质主播，有效满足了用户在睡前放松和助眠的需求。未来，音频类APP应进一步提升个性化功能，以更好地服务用户睡眠需求。