2022年消费者趋势报告（英）-65页_9mb

连接点：2022年消费者趋势报告总结

核心内容

本报告聚焦于2022年消费者态度与行为的变化，特别是围绕“追求意义”和“新美容趋势”两大主题展开。通过对GWI Core、GWI USA和GWI Zeitgeist等数据集的分析，揭示了消费者在后疫情时代更重视个人表达、创造性和生活意义，同时也在美容领域表现出新的偏好和需求。

主要观点

1. 追求意义与生活目标

• 疫情改变消费者心态：疫情让消费者更加珍惜时间，不再浪费在无意义的事情上。人们开始追求更有意义和更幸福的工作。
• “YOLO”心态回归：消费者更愿意尝试新事物、追求个人梦想和创造，这种“你只活一次”的心态推动了品牌在营销中需要更加注重激发消费者的创造力和冒险精神。
• 员工离职趋势：虽然有“大辞职”现象，但员工离职并非完全因为不满，而是出于对变化的渴望。品牌和企业需要适应这种新的职场心态，提升员工满意度和归属感。

2. 美容趋势的转变

• 美容产品购买增长：疫情初期，男性对美容产品的兴趣和购买量大幅上升，女性则有所下降。这种趋势在2022年仍持续，男性在美容领域表现更加积极。
• 简化与自然：消费者更倾向于简化美容流程，偏好自然妆容和维持自然状态的产品。许多消费者在疫情期间开始尝试新的美容技巧，这种习惯可能持续。
• 包容性与多样性：消费者对包容性和多样性的需求显著上升，尤其是在LGBTIQA+和有色人种群体中。品牌需要通过广告和产品设计体现这种多元化，以更好地吸引和代表这些群体。
• 产品需求变化：尽管消费者对美容的定义有所变化，但对提升或维持外貌的产品需求依然存在。品牌应确保产品能够满足消费者的新习惯和审美。

关键信息

• GWI Core：覆盖全球47个市场，代表超过25亿互联网用户，提供4万个数据点，追踪4000多个品牌。
• GWI USA：追踪2.4亿美国互联网用户的行为和态度，涵盖文化身份、种族、民族等新兴趋势。
• GWI Zeitgeist：每月发布，数据免费，提供即时、相关和具有时效性的洞察。
• TikTok使用增长：在非中国地区，TikTok用户的每日登录率增长了54%，视频分享成为主要活动之一。
• 消费者态度转变：66%的消费者表示，他们更倾向于“追求有意义的生活”，而非仅仅为了谋生。
• 男性美容兴趣上升：在2020年初，男性美容兴趣和购买量迅速增长，尤其是在APAC市场。
• 包容性需求：只有15%的LGBTIQA+消费者感到在广告中被代表，品牌需提升多样性宣传和产品选择。
• 工作准备时间：消费者在准备上班时花费的时间比社交或外出更多，表明职场形象依然重要。

数据来源与使用

• 所有图表均链接至GWI平台，用户可进一步分析数据，包括按人口统计学、时间变化和特定受众。
• GWI Zeitgeist数据免费，所有使用该数据的图表均可免费访问。

行动建议

• 品牌营销策略：鼓励消费者表达自我，设计激发创造力和冒险精神的广告。
• 职场管理：企业需关注员工的职场满意度和心理健康，提供灵活的工作安排和更有意义的工作环境。
• 产品开发：开发多样化和包容性的产品，满足不同消费者的需求，特别是LGBTIQA+和有色人种群体。
• 社交平台利用：利用TikTok等平台，鼓励用户生成内容，提升品牌参与度和影响力。

总结

本报告揭示了消费者在后疫情时代的转变，强调了意义、创造性和多样性的重要性。品牌和企业需及时调整策略，以满足这些新趋势，确保在2022年及未来保持竞争力。