艺恩数据：2023食品饮料行业明星与社媒营销研究报告_36页_3mb

报告摘要

行业概况：食品饮料行业代言人占比76%，伊利是官宣代言人数量最多的品牌，曾达29位。美妆护肤行业代言最多，食品饮料排名第六。官方账号新官宣明星广告的数量为主要监测指标。
代言人特点：90后和演员歌手为主流，年龄分布以90后为主，男性比例较高（约70-90%），娱乐影视圈层占比显著，例如伊利合作中体育圈层占比超60%。
品牌表现在效果：伊利、王老吉等品牌代言频率高但效果不突出；奥利奥、茶里CHALI、蒙牛真果粒等品牌虽代言较少，但商业价值高，粉丝互动量达百万级别，例如肖战代言奥利奥互动量high。顶流艺人如肖战、龚俊贡献高商业价值。
社交媒体平台：小红书为主要营销阵地（约59-63%流量），其次是微博（约20-30%），抖音用于部分品牌。伊利在抖音互动量最高，KOL合作以初级和腰部达人为主。
营销策略与效果：李现、杨迪等明星合作带动微博声量高峰；伊利通过赞助篮球世界杯和抽奖活动提升全网舆情；益达官宣新大使如田曦薇时声量激增。
KOL种草重点：在抖音，美食和音乐类视频效果佳；在微博和小红书，腰部达人和情感植入笔记带来高互动。整体显示，年轻代言人和特定圈层合作更易获得高互动。