20230421-万联证券-传媒行业月报_重点新游背靠腾讯极光计划_27款进口游戏版号提前发放_9页_785kb

文档内容总结

核心内容概述

2023年3月，国内游戏市场迎来2款重点新游上线和5款重点新游公测，新游类型以角色扮演类为主，主要来自中小游戏厂商。同时，3月共发放86款国产游戏版号和27款进口游戏版号，进口版号发放节奏加快，显示版号发放正在向常态化发展。

主要观点

新游发行情况

• 3月共2款重点新游上线，5款重点新游公测。
• 上线新游包括《大话西游：归来》（网易）和《桃源深处有人家》（极光计划）。
• 公测新游包括《三国志·战棋版》（灵犀互动）、《魔域手游2》（金山世游）、《原始征途》（巨人网络）、《以闪亮之名》（祖龙游戏）和《战龙出击》（乐元素科技）。
• 新游类型以RPG和ARPG为主，占比达71.43%。

新游表现分析

• 《桃源深处有人家》：

  • 由五十一区工作室研发，极光计划发行，主打国风田园模拟经营。
  • 上线首日下载量达113,264次，单日最高收入132,285美元。
  • 截至4月17日，总收入达2,076,485美元，日均收入79,865美元。
  • App Store评分达4.8分，评分人数达70,281人。
  • 但存在剧情设置不合理、解锁资源等待时间过长、产品运营维护不足等问题，需进一步优化。

• 《三国志·战棋版》：

  • 由灵犀互动自主研发并发行，主打策略战棋玩法。
  • 上线当日下载量达112,378次，单日最高收入1,041,640美元。
  • 截至4月17日，总收入达17,379,585美元，日均收入560,632美元。
  • App Store评分达4.3分，评分人数达6,443人，位居公测游戏第一。
  • 游戏在战术战斗深度和玩法创新方面表现突出，但需进一步优化策略空间与玩法上限，完善同盟生态建设。

版号发放情况

• 1-3月国产游戏版号发放数量稳定，均超过85款，处于常态化阶段。
• 3月发放86款国产游戏版号，其中62款为移动游戏，其余类型占比基本持平。
• 进口游戏版号发放提前，3月发放27款，相比2022年4月至2023年3月的版号发放趋势，进口版号发放常态化有望到来。

关键信息

• 游戏市场正在逐步回暖，版号恢复常态化发放增强了市场信心。
• 头部游戏公司如网易、腾讯、灵犀互动等在新游发行中占据重要位置。
• 小型游戏厂商通过极光计划等扶持政策获得发展机会。
• 《桃源深处有人家》和《三国志·战棋版》是3月表现最为突出的新游，分别在模拟经营和策略战棋领域取得成功。
• 游戏行业仍面临监管趋严、新游表现不及预期、出海业务风险等潜在风险。

投资建议

• 建议关注版号储备丰富、研发能力强、产品优质的游戏公司。
• 版号恢复常态化发放有助于游戏行业估值修复，市场景气度持续回暖。
• 未来可重点关注具备创新能力、优质内容和良好运营策略的游戏厂商。

风险提示

• 监管政策趋严可能导致版号发放延迟或减少。
• 新游上线后可能因表现不佳或延期影响市场预期。
• 游戏流水可能不及预期，影响公司盈利。
• 出海业务面临市场竞争加剧和政策风险。

投资评级

• 行业投资评级：

  • 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%以上；
  • 同步大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10%至-10%之间；
  • 弱于大市：未来6个月内行业指数相对大盘跌幅10%以上。

• 公司投资评级：

  • 买入：未来6个月内公司相对大盘涨幅15%以上；
  • 增持：未来6个月内公司相对大盘涨幅5%至15%；
  • 观望：未来6个月内公司相对大盘涨幅-5%至5%；
  • 卖出：未来6个月内公司相对大盘跌幅5%以上。

基准指数

• 基准指数为沪深300指数。

证券分析师信息

• 分析师：夏清莹
• 执业证书编号：S0270520050001
• 电话：075583228231
• 邮箱：xiaqy1@wlzq.com.cn

研究助理信息

• 研究助理：李中港
• 电话：17863087671
• 邮箱：lizg@wlzq.com.cn

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