勤策消费研究：2023中国运动鞋服行业研究报告_33页_2mb

中国运动鞋服行业分析报告总结

行业定义与分类

• 运动鞋服：专为体育运动设计的服装，最初源于19世纪中叶的狩猎、高尔夫等运动，现广泛用于大众运动和休闲。
• 分类：
  • 专业运动鞋服：科技含量高、制作严格、维护要求高。
  • 训练运动鞋服：适合日常训练，性价比较高。
  • 大众运动鞋服：兼作休闲穿着，价格范围广。

发展历程

1. 起步阶段（1978-2006）：以代工为主，品牌意识薄弱。
2. 快速发展阶段（2007-2011）：本土品牌兴起，国际品牌主导高端市场。
3. 调整阶段（2012-2014）：渠道过密、库存积压，市场遇冷。
4. 成熟阶段（2015至今）：向零售化、品牌化转型，行业步入良性发展期。

行业现状

• 市场规模：2015-2021年CAGR约143%，2022年预计达到4251亿元。
• 渗透率提升：从2015年的97%增至2021年的162%，未来仍有增长空间。
• 消费趋势：年轻消费者偏好增强，健身人群扩大带动需求。

竞争格局

• 集中度提升：CR5达71%，CR10达835%，国产品牌市占率稳步上升。
• 品牌对比：
  • 安踏：市占率快速增长，2022年营收首次超耐克（中国），市值超过阿迪达斯。
  • 李宁：单品牌多系列战略，营收和净利润增速放缓，面临高端化路线压力。

消费人群偏好

• 使用场景：日常生活中更倾向于穿运动鞋服占比达50%。
• 购买频率：多数消费者3-6个月购买一次。
• 信息获取与购买渠道：品牌官网及综合电商平台为主要渠道。
• 关注因素：舒适度、款式占比最高，价格区间集中在200-400元。

行业发展趋势

• 市场规模增长：预计2025年体育产业总规模将超过5万亿元。
• 国潮崛起：本土品牌受年轻消费者青睐，国际品牌份额下降。
• 政策支持：全民健身政策推动，体育消费场景不断扩展。
• 量价齐升：运动参与率提升与消费金额增长驱动市场良性发展。

作者：[3]