2023中国运动鞋服行业研究报告-勤策消费研究-33页_2mb

中国运动鞋服行业发展报告总结

行业概念与分类

运动鞋服专为体育运动设计，分专业、训练、普通三类；起源19世纪中叶，发展至现代成为大众休闲服饰。按用途分：专业运动鞋服科技含量高、维护严格；训练运动鞋服性能较低、维护简便；普通运动鞋服日常适用。

发展历程

行业发展分四个阶段：1978-2006年起步（劳动密集型加工），2007-2011年快速发展（品牌创立、国际品牌主导），2012-2014年调整（库存积压、市场寒冬），2015年至今成熟（零售化、品牌化转型）。安踏、李宁等品牌引领变革，从批发向零售转型。

行业现状

市场规模快速增长，2015-2021年年均复合增长率143%，2022年预计零售规模4251亿元。运动鞋服消费渗透率从2015年97%增至2021年162%。政策支持如全民健身计划，推动体育产业高质量发展；体育产业计划到2025年规模超50万亿元。

竞争格局

市场竞争由国际品牌主导转向国产领先；国产CR5和CR10分别达71.0%和83.5%，安踏市占率从2016年10.4%升至2021年16.2%，耐克份额下降。大多数消费偏好高性价比产品。

消费人群偏好

约52.7%消费者日常穿戴运动鞋服；购买频率多为3-6个月一次。偏好舒适度和款式，61.4%和61.0%的消费者关注此因素；价格区间主要在200-400元，占比超36%。信息来源以品牌官网为主，购买方式为实体店和电商平台。

发展趋势

市场预计将实现量价齐升，受全民健身和消费升级驱动。"国潮"趋势显著，国产品牌搜索热度从2016年45%升至2021年75%。政策扶持强化，体育消费渗透率和金额有望提升，推动可持续增长。