QuestMobile：2022运动鞋服市场研究报告_39页_11mb

运动鞋服市场及消费者研究分析总结

核心内容概述

本报告基于QuestMobile多数据库，分析了2022年7月中国运动鞋服市场的现状与趋势，重点探讨了品牌营销策略、市场竞争格局及消费者行为变化。报告指出，随着全民健身热潮的持续，运动鞋服市场呈现增长态势，女性市场成为品牌关注的核心，同时抖音等新媒体平台成为主要营销渠道。

主要观点

1. 品牌营销趋势

• 全民健身热潮：消费者对运动产品的关注度持续上升，品牌加大广告投放，积极抢占市场。
• 女性市场崛起：各大品牌通过产品设计和营销策略吸引女性群体，如推出女性专属系列，强化时尚与运动的融合。
• KOL与新媒体营销：品牌借助KOL和新媒体平台进行营销，尤其是抖音和小红书，成为品牌传播和销售的重要渠道。

2. 市场竞争现状

• 抖音平台表现突出：运动内衣、运动Polo、综训鞋、跑步鞋等细分品类在抖音平台销售成绩亮眼。
• 竞争格局差异：运动内衣市场竞争最为激烈，运动Polo市场品牌集中度高，斐乐表现突出；跑步鞋市场由阿迪达斯主导，综训鞋市场则由本土品牌表现优异。
• 直播带货成为主流：各大品牌普遍重视直播带货，实现快速转化，但新兴小众品牌在后链路布局上相对薄弱。

3. 消费者研究

• 穿着场景多样化：运动鞋服逐渐融入日常穿搭，运动与时尚的边界日益模糊。
• 产品关注点变化：消费者更关注产品的设计、颜色、舒适度及功能性，尤其是女性用户对增高、时尚外观有较高需求。
• 用户画像与TGI：通过电商受众画像分析，品牌可更精准地定位目标人群，提升市场竞争力。

关键信息

1. 运动内衣市场

• 外穿需求增长：运动内衣不仅用于运动，还成为女性日常穿搭的一部分。
• 设计与颜色：缤纷颜色和巧思细节是女性消费者的主要关注点，白色、绿色等基础色更受欢迎。
• 品牌表现：Nike、斐乐等品牌在运动内衣市场表现突出，注重时尚与功能的结合。

2. 运动Polo市场

• 男性核心诉求：男性消费者更看重“大方得体”的设计，注重外观与舒适度的平衡。
• 品牌集中度高：斐乐在该市场表现尤为突出，通过明星代言和营销活动提升品牌影响力。

3. 综训鞋市场

• 多场景适用：综训鞋因其淡色、百搭、防滑透气等特点，受到消费者广泛欢迎。
• 功能需求：消费者关注综训鞋的抓地力、舒适度及耐用性。
• 颜色偏好：白色、灰色、绿色等基础色更受欢迎，适合日常搭配。

4. 跑步鞋市场

• 多样化穿着场景：跑步鞋不仅用于跑步，还被用于徒步、飞盘、爬山、露营等户外活动。
• 功能需求：消费者关注跑步鞋的轻便性、抓地力及耐用性。
• 颜色偏好：亮色跑鞋更受消费者喜爱，尤其在夏季，素色跑鞋市场相对较小。

品牌策略建议

• 强化女性市场：品牌应持续关注女性消费者需求，推出更多时尚与功能兼具的产品。
• 优化直播带货布局：提升直播带货的转化率和后链路用户体验，增强品牌竞争力。
• 注重产品设计与功能：根据消费者偏好，优化产品颜色、设计及功能性，提升市场吸引力。

数据来源与研究方法

• 数据来源：QuestMobile TRUTH BRAND、NEW MEDIA、GROWTH、TRUTH、AD INSIGHT数据库。
• 研究方法：通过用户声音、KOL影响力、电商受众画像、TGI分析等方式获取市场洞察。

法律免责声明

• 本报告由QuestMobile制作发布，数据来源于合法渠道。
• 本报告内容仅供参考，不保证完全准确，未经授权不得复制、转发或公开传播。
• 如有错误或版权问题，请联系：mkt@questmobile.com.cn。

附录：图表说明

• 图1：2022年运动健身APP月活跃用户规模及活跃渗透率
• 图2：典型健身房相关小程序月活跃用户规模
• 图3：2022年7月运动鞋服行业广告投放费用占比TOP10媒介
• 图4：运动内衣、运动Polo、综训鞋、跑步鞋的销售表现及品牌竞争格局
• 图5：综训鞋、跑步鞋的穿着场景及功能提及占比
• 图6：综训鞋、跑步鞋的颜色偏好分析

总结

本报告全面分析了2022年中国运动鞋服市场的整体趋势、品牌营销策略及消费者行为变化。随着全民健身意识的提升和女性市场的深入挖掘，运动鞋服品牌需在产品设计、市场推广及用户体验等方面持续优化，以应对日益激烈的市场竞争。同时，新媒体平台如抖音和小红书在营销和销售中扮演着重要角色，品牌应加强在这些平台的布局与互动。