极光-2019年APP流量价值评估报告_36页_6mb

报告摘要

本报告由极光（NASDAQ: JG）发布，旨在通过其流量价值模型评估APP在广告变现方面的潜在价值。报告指出，流量价值不仅取决于流量规模，还受到流量质量、用户特征和产品特性等因素的影响。头部APP在流量价值中占据主导地位，二八效应显著，且不同行业APP的广告变现方式存在较大差异。

流量价值并非仅由规模决定：流量规模大的APP并不一定具有高的流量价值，如输入法、天气查询等工具类APP，因粘性低、资源位少，其流量价值较低。
头部APP集中流量价值：在排名前300的APP中，前5名APP流量价值占比达37.0%，前50名APP流量价值占比达85.2%。微信、手机百度、QQ位列前三。
行业差异显著：不同行业APP的广告变现方式各异，如社交类APP以社交链和关系网导流为主，电商类APP以商品展示和导流为主，搜索引擎以“搜+推”双引擎推广为主，新闻资讯类APP以信息流广告为核心。
流量价值模型优势：极光流量价值模型通过四个维度（用户规模、流量质量、用户特征、产品特性）进行综合评估，输出结果与金钱挂钩，能直观反映APP流量变现的潜力。

模型维度：
- 用户规模：通过MAU等指标衡量。
- 流量质量：包括APP使用时长和使用频次。
- 用户特征：用户构成、消费能力、用户精准度。
- 产品特性：广告展示方式、导流能力。
模型输出：反映APP通过广告变现的年收入潜力，不包括APP内消费变现（如会员收入、商品销售收入）。
数据来源：极光云服务平台及极光iAPP平台数据，结合大样本算法分析。